A casa nunca significou tantas coisas ao mesmo tempo. É espaço de trabalho, descanso, convivência, autocuidado e, cada vez mais, de expressão pessoal.

Essa transformação ajuda a explicar por que marcas tradicionalmente associadas à funcionalidade passaram a ocupar um lugar de destaque em eventos de arquitetura e design.

Atenta a essa mudança na relação das pessoas com o lar, a Brastemp ampliou sua presença na CASACOR 2026 e retorna à mostra como a maior patrocinadora de eletrodomésticos.

Neste ano, a marca acompanha o circuito nacional do evento, com participação nas edições de Goiás, São Paulo (até 9 de agosto), Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Tocantins e Paraíba, onde apresenta sua nova linha de refrigeradores e reforça sua visão da casa como um espaço de cuidado, experiências e bem-estar.

Em entrevista ao Misses at News, Bertha Fernandes, Head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil, fala sobre as tendências que estão redesenhando o morar contemporâneo — da busca por praticidade à valorização do design, passando pela sustentabilidade e pela divisão das tarefas domésticas.

Bertha Fernandes, Head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil | Foto: Leonardo Leite (Bros Films)

A Brastemp voltou à CASACOR como maior patrocinadora de eletrodomésticos. O que essa presença ampliada diz sobre o momento da marca hoje?

A arquitetura é um território da marca e queremos estar cada vez mais próximos de arquitetos e designers de interiores, com o objetivo de apoiar esses profissionais no dia a dia dos projetos.

Por isso, ampliamos significativamente nossa presença. A proposta é convidar o público a descobrir outros mundos dentro dos espaços da CASACOR, para que se inspirem e transformem os seus lares.

Também vamos apresentar alguns dos nossos novos produtos, como a linha de refrigeradores Brastemp. Além de contarem com inovações tecnológicas em termos de performance e eficiência, esses produtos também lançam a nova estética da marca, o B=Design, que reforça nossa identidade contemporânea, com linhas retas, acabamento sofisticado e detalhes na cor cobre. 

A CASACOR costuma ser associada a um público específico. Como vocês equilibram essa presença com a proposta de uma marca que conversa com diferentes realidades brasileiras?

A CASACOR é, de fato, uma vitrine importante dentro do universo de arquitetura, design e decoração, mas, para nós, ela também funciona como um espaço de inspiração e conexão. O nosso papel é  fazer essa ponte: traduzir o que vemos nesse ambiente conceitual em soluções que façam sentido no dia a dia de um público muito mais amplo.

E isso ganha ainda mais força com os espaços Brastemp. Cada um deles é pensado para inspirar, respeitando hábitos, rotinas e características de cada região. Dessa forma, conseguimos aproximar a marca de diferentes realidades brasileiras, mostrando que inovação e design também podem e devem estar conectados à vida real das pessoas.

Mais do que falar com um nicho, usamos a CASACOR como uma plataforma para reforçar nosso compromisso de criar soluções relevantes, com praticidade e significado no cotidiano dos consumidores.

O tema da mostra este ano é “Mente e Coração”. Como uma marca de eletrodomésticos traduz esse conceito em produto?

Na Brastemp, entendemos que facilitar o dia a dia também é uma forma de cuidar da saúde mental. Quando um produto ajuda a otimizar o tempo e simplificar tarefas, ele permite que as pessoas desacelerem, descansem e se dediquem ao que realmente importa, seja um momento de pausa ou de conexão com a família e amigos.

Além disso, para muitos brasileiros, a cozinha é o coração da casa e ter eletrodomésticos que funcionam bem, que acolhem e que fazem parte desses momentos contribui para criar um ambiente mais confortável, funcional e, acima de tudo, mais humano.

Hoje, eficiência energética ainda é suficiente quando falamos de sustentabilidade? Como a Brastemp enxerga a relação entre inovação e consumo consciente?

A eficiência energética é um pilar importante, mas hoje ela não é suficiente sozinha. A gente olha para o tema de forma mais ampla, considerando todo o ciclo de vida do produto, desde o desenvolvimento, escolha de materiais e processos produtivos, até o uso no dia a dia e o descarte.

Buscamos desenvolver produtos cada vez mais duráveis, eficientes e relevantes para o consumidor, justamente para evitar trocas desnecessárias. A inovação, para nós, não está ligada ao consumo constante, mas sim à criação de soluções que realmente façam sentido, que melhorem a rotina e tenham uma vida útil prolongada.

Também investimos em tecnologias que ajudam a reduzir o consumo de recursos ao longo do uso e em processos mais responsáveis dentro das nossas fábricas. Ou seja, não vemos um conflito entre inovação e consumo consciente; acreditamos que a inovação com propósito é justamente o caminho para equilibrar esses dois pontos, entregando valor real para o consumidor com menor impacto ambiental.

O frigobar Retrô, sucesso entre decoradores e Gen Z | Foto: MCA Estúdio

Produtos como o frigobar retrô mostram uma aposta na nostalgia. Esse tipo de estética continua forte? Se sim, por quê?

Sim, a estética retrô continua forte. Ela traz um apelo emocional importante, conectando as pessoas a memórias afetivas e também fazendo parte do estilo do Gen Z de hoje, então o produto é atemporal.

Para a gente, é justamente essa combinação que faz sentido: unir design com personalidade a soluções práticas para o dia a dia, criando produtos que não só atendem às necessidades, mas também têm significado dentro de casa.

A casa virou também um espaço de expressão — e, muitas vezes, de exposição nas redes sociais. Como isso influencia o papel dos eletrodomésticos?

Hoje, os eletrodomésticos deixam de ser apenas funcionais e passam a compor a estética do ambiente, refletindo o estilo e a personalidade de quem mora ali. Por isso, temos evoluído muito no design dos nossos produtos, com um olhar cada vez mais atento à estética. Nos novos refrigeradores, como os modelos BRM62, BRE66 e BRE68, isso fica evidente: trabalhamos com linhas retas, acabamento sofisticado, detalhes na cor cobre, painel panorâmico e iluminação em LED.

São escolhas que valorizam o ambiente e fazem com que o produto se integre de forma mais harmônica à casa.

Se a casa hoje concentra trabalho, descanso e identidade, qual é o principal desafio para as marcas nos próximos anos? E como uma marca que fala sobre cuidado se posiciona diante do fato de que as tarefas domésticas ainda recaem majoritariamente sobre as mulheres?

O principal desafio para as marcas é desenvolver soluções que acompanhem essa complexidade, tornando a rotina mais fluida, prática e equilibrada. Nesse contexto, nosso papel como marca é criar produtos que simplificam tarefas, reduzem o esforço no dia a dia e liberam tempo para o que realmente importa, seja trabalho, descanso ou momentos de conexão.

Ao mesmo tempo, sabemos que ainda existe uma desigualdade na divisão das tarefas domésticas, que muitas vezes recaem majoritariamente sobre as mulheres. Como marca que fala sobre cuidado, acreditamos que também temos a responsabilidade de contribuir para essa conversa, incentivando uma rotina mais equilibrada e compartilhada.

Fazemos isso tanto por meio de soluções que facilitam o dia a dia quanto na forma como nos comunicamos, buscando representar diferentes dinâmicas familiares e reforçar a ideia de que o cuidado com a casa deve ser uma responsabilidade de todos.

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