Misses por aí: elas estiveram na 4ª edição do Brand 100 e contam um pouco do que rolou

O mercado de mídia e publicidade se encontrou em Florianópolis, entre 17 e 20 de agosto, para a quarta edição do Brand 100. Realizado no Costão do Santinho, o evento reuniu mais de 150 anunciantes e agências, além de 61 veículos e parceiros estratégicos, em três dias de reuniões, apresentações e networking.

E teve Misses por lá. Angélica Fortes, diretora de Mídia da WMcCann, e Lica Paiva, VP Comercial da OPL Digital, participaram do encontro representando suas empresas e ficaram de olho nas novidades apresentadas ao mercado.

“O Brand 100 edição 4 trouxe um mix perfeito de parceiros, com soluções inovadoras e propostas comerciais muito atrativas. Um casamento perfeito entre tecnologia e rentabilidade”, diz Angélica.

Diferentemente dos grandes congressos do setor, o Brand 100 concentra sua programação em reuniões individuais e em grupo. De um lado, estão os profissionais envolvidos na compra de mídia. Do outro, as empresas que apresentam plataformas, produtos e possibilidades de parceria.

Dessa forma, o evento aproxima quem administra os investimentos publicitários de quem oferece novas soluções ao mercado. Nesta edição, retail media, mídia programática, CTV, dados e mensuração estiveram entre os principais assuntos.

Mariana Pucca e Renata Rinaldi, da WeOOH, Angelica, Lica, da OPL, e Carolina Nunes, da Dentsu, no Brand 100, encontro realizado em Florianópolis

Novidades do evento

Retail media avança no DOOH. A Cencosud Media chegou ao Brand 100 antecipando uma novidade para o mercado brasileiro: o uso de DOOH aplicado a retail media. Com isso, a empresa reforçou a aproximação entre mídia digital fora de casa, dados proprietários do varejo e o momento da compra.

Dados mostram resultados. A Tunad levou ao Brand 100 a discussão sobre dados e eficiência da mídia. Durante o evento, a empresa apresentou aplicações de inteligência de dados voltadas à avaliação de campanhas e à otimização de investimentos em diferentes telas. Além disso, abordou temas como atribuição, integração de métricas de TV, rádio, streaming e digital, bem como o uso de dados de exposição e engajamento.

Programática encontra o varejo. Já a Groovinads apresentou sua atuação em mídia programática e retail media. Nas conversas com marcas, agências e varejistas, a empresa discutiu o uso de tecnologia e dados na compra de mídia.

CTV ganha espaço. Por sua vez, a PML levou soluções de Connected TV ao Brand 100. Ao mesmo tempo, apresentou outras possibilidades de mídia digital, como PlayStation Advertising e formatos orientados à performance.

Performance amplia caminhos. Por fim, propostas de afiliação, geração de leads, mídia mobile e novos inventários digitais também fizeram parte do encontro. Entre as empresas presentes estavam Kwanko, Kwai for Business, LG Ad Solutions, Criteo, Squid Creators, RTB House, Dailymotion Advertising, Sony Pictures Entertainment, Grupo RBS e OPL Digital, conforme a relação de participantes divulgada pelo Brand 100.

Ao colocar frente a frente quem compra e quem oferece mídia, o Brand 100 mantém o foco em negócios. Assim, reuniões previamente agendadas, apresentações em grupo e encontros de relacionamento abrem espaço para conversas mais diretas e possíveis parcerias comerciais.