Hora do Reclame: como o cachorro da Cofap virou nome de raça

Poucas campanhas publicitárias interferiram tanto na maneira como os brasileiros chamam um animal. No início dos anos 1990, um pequeno dachshund apareceu nos comerciais da Cofap. A associação funcionou tão bem que muita gente passou a chamar os cães da raça simplesmente de “cofap”.

O personagem divulgava os amortecedores da fabricante de autopeças. Contudo, em vez de apresentar apenas informações técnicas, os filmes exploravam o comportamento carinhoso, esperto e protetor do cachorro.

Assim, a campanha aproximou um produto pouco emocional da rotina das famílias. Como resultado, a Cofap ganhou um personagem que se tornou mais conhecido do que muitos garotos-propaganda humanos.

Ideia do cliente

A campanha nasceu de uma semelhança visual. Comprido, estreito e próximo do chão, o dachshund lembrava o formato de um amortecedor.

Curiosamente, a primeira associação não surgiu na agência. Segundo o Meio & Mensagem, o próprio cliente, Roberto Kasinski, chamou a atenção para a semelhança entre o cachorro e o produto.

A partir dessa observação, Ruy Lindenberg e Gabriel Zellmeister criaram a campanha na W/Brasil, sob direção criativa de Washington Olivetto. Julio Xavier dirigiu os filmes, enquanto o adestrador Jayro Motta trabalhou com o animal durante as gravações.

O detalhe de bastidor mostra que uma ideia publicitária pode surgir fora da criação. Nesse caso, a agência soube transformar uma percepção do cliente em personagem, narrativa e identidade de marca.

Herói pequeno

Os comerciais colocavam o cachorro em diferentes situações. Em um dos filmes mais lembrados, ele tentava impedir uma família de viajar em um carro com os amortecedores vencidos. Para isso, deitava-se diante do veículo e bloqueava a saída.

Em outra peça, o cão participava de uma corrida no parque. A narrativa aproximava sua agilidade e resistência do desempenho prometido pelos amortecedores.

Embora o produto aparecesse no final, o cachorro conduzia as histórias. Dessa maneira, a campanha falava sobre segurança automotiva sem adotar o tom frio ou excessivamente técnico comum à categoria.

Além disso, o personagem não precisava falar. Seus movimentos transmitiam preocupação, lealdade e inteligência. O público entendia rapidamente a mensagem: assim como o cão protegia a família, o amortecedor ajudava a proteger o carro e seus ocupantes.

Novo nome

Com o sucesso dos filmes, o nome Cofap ultrapassou o setor de autopeças. No Brasil, “cachorro Cofap” passou a funcionar como uma forma popular de identificar o dachshund, também chamado de cão-salsicha.

A campanha não criou a raça, evidentemente. No entanto, deu a ela uma identidade brasileira tão forte que a associação permanece décadas depois. A própria história do dachshund no país registra o papel dos comerciais na popularização do apelido.

A ação mostra a força de um personagem coerente com o produto. A aparência do cachorro remetia ao amortecedor, enquanto sua personalidade sustentava as histórias. Portanto, forma e emoção trabalhavam juntas.

Marca com afeto

O cão também ajudou a Cofap a conversar com pessoas que não acompanhavam o setor automotivo. Crianças e adultos podiam gostar dos filmes mesmo sem saber exatamente como funcionava um amortecedor.

Além disso, a assinatura “O melhor amigo do carro e do dono do carro” aproveitava uma expressão já conhecida sobre a relação entre seres humanos e cães. A campanha apenas acrescentava o automóvel à equação.

Ao transformar um dachshund em guardião do carro e da família, a W/Brasil criou mais do que um mascote. Criou uma associação tão popular que, para muitos brasileiros, a raça ganhou um novo nome.

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