Quem ainda trata branding como coisa de marca de shampoo pode estar deixando bilhões na mesa. É o que mostra o novo ranking World’s Most Valuable B2B Brands 2026, divulgado pela Brand Finance — consultoria líder mundial em avaliação de marcas — em parceria com a IAA Brazil (International Advertising Association).

O levantamento revela que as 300 empresas B2B mais valiosas do mundo somam, juntas, US$ 4 trilhões em valor de marca. Mais do que isso: companhias com marcas reconhecidas e sólidas carregam um prêmio de 65% nos múltiplos de P/L projetado em relação às de marca mais fraca. Em outras palavras: investidores estão dispostos a pagar bem mais por negócios que constroem sua reputação com seriedade.

Microsoft no topo pelo quarto ano seguido

A Microsoft lidera o ranking pelo quarto ano consecutivo, com valor de marca B2B estimado em US$ 344,2 bilhões — crescimento de 18% em relação aos US$ 292,4 bilhões registrados em 2025.

O desempenho é sustentado pela força do portfólio corporativo da empresa: serviços em nuvem, modelos de assinatura, softwares profissionais e, cada vez mais, pela sua posição de destaque em inteligência artificial corporativa.

A combinação de receitas recorrentes, governança sólida e liderança em IA reforça a percepção de confiabilidade da marca no mercado empresarial global.

NVIDIA dá o salto do ano

Se a Microsoft mantém o trono, o grande protagonista de 2026 é a NVIDIA. A fabricante de chips ultrapassou a Amazon e saltou para a segunda posição, registrando o maior crescimento do ranking, tanto em termos percentuais quanto absolutos.

Seu valor de marca mais que dobrou: alta de 110%, chegando a US$ 184,3 bilhões. O avanço reflete a explosão da demanda por computação de alta performance impulsionada pela IA.

Com chips essenciais para data centers e uma carteira de pedidos robusta, a NVIDIA consolidou sua importância estratégica no ecossistema global de tecnologia — ainda que a volatilidade recente de suas ações sinalize atenção crescente dos investidores para questões de valuation e concorrência.

Amazon, Oracle, Samsung e mais

A Amazon fecha o pódio em terceiro lugar, com crescimento de 26% e valor de marca de US$ 139,2 bilhões.

A AWS retomou o ritmo, com expansão de 20% na receita de cloud, enquanto a publicidade digital cresceu 24% e o e-commerce segue firme.

State Grid Corporation of China (US$ 101,2 bi) e Oracle (US$ 68 bi) mantêm a quarta e quinta posições, respectivamente.

Um dos destaques de movimentação no ranking é o Samsung Group, que subiu seis posições — da 12ª para a 6ª —, com crescimento de 47% no valor de marca (US$ 54,9 bilhões), puxado pelo boom de data centers para IA.

A Visa também chama atenção: estreante no top 10, chegou ao décimo lugar com alta de 37% (US$ 44 bilhões), impulsionada pela expansão de sua infraestrutura global de pagamentos e soluções B2B como o Visa Direct.

B2B cresce mais rápido que B2C

Outro dado relevante do estudo: entre as 100 maiores marcas analisadas em cada segmento, as B2B cresceram em média 15%, contra 10% das B2C. O dado derruba de vez o argumento de que construção de marca é prioridade apenas para quem vende ao consumidor final.

Para Fabiana Schaeffer, presidente da IAA Brazil, vice-presidente global de sustentabilidade da IAA e CSO do ecossistema de marketing Netza&Co, o ranking traz uma mensagem clara: “Durante muito tempo, o branding foi tratado como prioridade de mercados B2C. Este estudo comprova que, no universo B2B, marcas fortes também reduzem risco, ampliam confiança em ciclos complexos de decisão e geram vantagem financeira mensurável”.

A conclusão de David Haigh, chairman da Brand Finance, é direta: “Empresas que tratam suas marcas com seriedade superam aquelas que não o fazem. É simples assim. Se a sua marca B2B não está reduzindo riscos de forma ativa, fortalecendo o poder de precificação e contribuindo para o valuation do negócio, então ela não está apenas performando abaixo do potencial — está deixando de ser um ativo financeiro aproveitado plenamente”.

Top 20 marcas B2B mais valiosas do mundo em 2026

O relatório completo, com metodologia e análises detalhadas, está disponível no site da Brand Finance.

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