Mídia Dados 2026 ganha novos painéis e atualiza dados sobre IA e TV conectada
Nova edição reúne mais de 80 estudos e traz dados sobre streaming, influência, IA, games, retail media e TV conectada
O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) lançou a edição 2026 do Mídia Dados, publicação que reúne informações sobre mídia, audiência, consumo e comportamento no Brasil. Neste ano, mais de 200 painéis foram atualizados e novos infográficos passaram a acompanhar algumas das principais transformações do setor registradas ao longo de 2025 e nos primeiros meses de 2026.
Criado em 1987, o Mídia Dados organiza estudos produzidos por institutos, entidades e empresas do mercado e preserva uma série histórica de quase quatro décadas. A ferramenta é usada por profissionais de agências, anunciantes, veículos e plataformas, além de universidades e pesquisadores.
Nesta edição, ganham espaço temas como TV conectada, streaming, marketing de influência, games, retail media, inteligência artificial, diversidade e economia da atenção — áreas que refletem a fragmentação cada vez maior do consumo de mídia.
O conteúdo pode ser acessado gratuitamente, mediante cadastro, no site do Mídia Dados.
Mais dados, novas telas
A edição 2026 consolida informações de mais de 80 estudos e pesquisas. Entre as fontes estão Kantar Ibope Media, Cenp, Comscore, IAB Brasil, Instituto Verificador de Comunicação (IVC), Nielsen, BuzzMonitor, YouPix, IPC Marketing, Crowley Broadcast Analysis e Jovedata.
Além dos mais de 200 painéis atualizados, a plataforma oferece gráficos e infográficos e permite baixar arquivos em formatos como Excel, PDF e PowerPoint.
A concentração de diferentes bases em um só ambiente permite cruzar informações recentes com dados históricos — uma característica particularmente útil em um mercado no qual hábitos de consumo e distribuição de conteúdo mudam rapidamente.
“Cada vez mais robusto e com informações abrangentes, o Mídia Dados disponibiliza reports periodicamente atualizados, cruciais para as atividades da indústria brasileira da comunicação”, afirma Guilherme Cavalcante, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo.
Atenção fragmentada
As plataformas conectadas ocupam espaço relevante na nova edição. TV conectada, streaming e canais digitais ampliaram as possibilidades de distribuição de conteúdo, enquanto a audiência passou a circular entre diferentes telas, horários e formatos.
O esporte é um exemplo visível desse movimento. Grandes eventos podem chegar simultaneamente pela televisão aberta ou paga, serviços de streaming e plataformas digitais, dando ao público mais liberdade para escolher onde e como acompanhar cada transmissão.
Para anunciantes e agências, essa fragmentação torna mais complexa a distribuição da verba e a avaliação dos resultados das campanhas.
O Mídia Dados 2026 traz ainda um mapa do consumo dos latino-americanos em smart TVs, informações sobre o uso de inteligência artificial no Brasil e nos Estados Unidos, números sobre vídeo digital e estudos relacionados à medição de mídia exterior.
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Dos dados à formação
A edição de 2026 também marca uma ampliação do papel do Mídia Dados. O conteúdo da publicação será usado como base para a nova plataforma educacional do GMSP.
A iniciativa foi desenvolvida depois de uma consulta a profissionais de agências, anunciantes, veículos e plataformas sobre as principais necessidades técnicas e de formação do mercado.
A partir desse levantamento, a entidade estruturou conteúdos sobre fundamentos de mídia, comportamento do consumidor, evolução dos meios, planejamento, métricas e comunicação digital. A proposta é utilizar dados reais e séries históricas do setor como parte da formação de profissionais.
Com isso, o acervo deixa de funcionar apenas como ferramenta de consulta e passa a integrar também as iniciativas educacionais do grupo.
Quase quatro décadas
Para Luciana Schwartz, diretora do Mídia Dados no GMSP, a preservação desse histórico é um dos principais diferenciais da publicação.
“Além de subsidiar estratégias de mídia, planejamento e negociações, o maior diferencial do Mídia Dados está na construção de uma série histórica única, que registra e preserva a evolução da mídia brasileira ao longo de quase quatro décadas”, afirma.
Segundo a executiva, o acervo também permite observar transformações de longo prazo no setor e serve de fonte para pesquisas acadêmicas.
“Esse patrimônio de conhecimento permite compreender as transformações do setor, analisar tendências com profundidade, apoiar a tomada de decisões e servir como fonte confiável para estudos e pesquisas acadêmicas, conectando passado, presente e futuro da comunicação no Brasil”, completa.
Quando foi lançado, em 1987, o Mídia Dados circulava como um grande livro impresso dedicado a informações sobre consumidores e veículos de comunicação. A migração posterior para o ambiente digital tornou possível atualizar os dados com maior frequência, ampliar o acesso ao acervo e oferecer os arquivos para download.
Quase quatro décadas depois, a publicação continua funcionando como um registro da evolução da mídia brasileira. A edição de 2026 acrescenta uma nova camada a esse papel ao transformar parte desse acervo também em ferramenta de formação profissional.
A edição 2026 e o histórico da publicação estão disponíveis gratuitamente no site do Mídia Dados. Há também uma seleção de painéis e infográficos.
