Amigos do Mercado prepara novos grupos e aproximação com universidades

O Amigos do Mercado prepara a criação de novos grupos voltados a públicos específicos da comunicação e pretende ampliar sua atuação nas universidades entre 2026 e 2027. A proposta inclui levar integrantes dos Top 100 Gestores para palestras e aproximar estudantes e professores de profissionais que atuam em diferentes áreas do setor.

Alexandre Vilalba, diretor-geral do Festival Élan, que está assumindo a operação do Amigos do Mercado, antecipou os planos ao Misses at News durante o primeiro encontro dos Top 100 Gestores 2026/27. O evento reuniu mais de 80 profissionais na quarta-feira (14), no espaço Atmosphera NEOOH, em São Paulo.

“Vamos começar outros grupos focados, e vamos conversar muito com a Misses”, afirmou Vilalba, ao apresentar a iniciativa como uma informação de primeira mão. Segundo ele, a aproximação com comunidades, empresas e associações faz parte do trabalho de relacionamento institucional que pretende desenvolver.

O Misses está entre os interlocutores que Vilalba deseja procurar. A declaração aponta uma intenção de diálogo, ainda sem anúncio de parceria ou detalhes sobre o formato dos novos grupos.

Mercado e formação

Na frente universitária, a proposta é apresentar aos estudantes as possibilidades de atuação na comunicação, com espaço para diferentes especialidades. Para Vilalba, o contato com quem vive o cotidiano do setor pode ajudar a construir uma percepção mais concreta sobre as profissões.

“A gente vai trabalhar muito com as universidades, com esse público universitário, levando os Top 100, primeiro, para fazer palestras nas universidades, realmente trazendo todo o expertise que todos eles têm.”

A iniciativa se soma aos encontros e à rede social própria do Amigos do Mercado. Segundo Vilalba, a plataforma tem acesso sujeito à aprovação e busca reunir profissionais da comunicação para ampliar a visibilidade e as conexões entre diferentes participantes do setor.

Misses entre líderes

O encontro também colocou em pauta o que uma liderança deixa nas pessoas com quem trabalha. Angélica Fortes, da WMcCann, e Carol Nunes, da Dentsu Creative, participaram do painel “Lideranças que deixam marcas: resultados passam, pessoas ficam”, com mediação de Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.

As duas publicitárias ouvidas pelo Misses at News integram o Misses at Work. Além delas, Dani Mozer também está entre os 100 profissionais reconhecidos nesta edição.

Para Carol, a escolha tem um significado particular. Depois de construir uma carreira em Brasília, onde trabalhou por mais de 16 anos com contas públicas e presidiu o Grupo de Mídia local, ela precisou conquistar espaço em São Paulo.

“É um prêmio muito especial para mim, sabe? Porque mostra que eu estou no caminho certo. E, querendo ou não, eu quero inspirar as pessoas a tentar mudar e deixar a minha marca no mercado.”

Hoje, à frente de uma equipe que atende 16 clientes, Carol conta que transforma a diversidade de segmentos, desafios e orçamentos em oportunidade de aprendizado. A troca de informações ajuda a desenvolver o time e a compartilhar responsabilidades.

Além disso, ela mantém uma conversa sobre objetivos profissionais no início e no fim de cada ano. A pergunta “Quem você quer ser no final do ano?” orienta esse acompanhamento.

“Você olha para um lado, tem uma demanda absurda, mas você olha para o lado e você sabe que você não está sozinho, isso realmente faz muita diferença.”

Espaço para crescer

Reconhecida entre os Top 100 pela segunda vez, Angélica valoriza a escolha feita por profissionais que conhecem seu trabalho. Para ela, essa proximidade dá sentido ao reconhecimento.

“As pessoas que votam na gente conhecem a gente, sabem da nossa luta, do nosso trabalho, dos nossos valores.”

Ao falar sobre gestão, a publicitária relaciona o cuidado com as pessoas ao estímulo para que elas assumam novos desafios. Em sua avaliação, desenvolver uma equipe também exige questionar a acomodação.

“Se as pessoas se acomodarem só no que elas sabem, no que elas estão confortáveis, elas não vão crescer. Eu falo muito para o meu time: crescer dói.”

As diferenças entre gerações acrescentam outra camada a esse trabalho. Angélica observa que expectativas e referências mudaram, o que exige diálogo sobre autonomia, protagonismo e o próprio interesse em assumir posições de liderança.

O encontro também recebeu o painel “Ninguém lidera sozinho: o poder das conexões entre líderes”, com Denise Marusiak, da HOC, Wellington Gama, do Senac, e Lucélia Morioka, da Copasa, sob mediação de Giba Andrade, da NEOOH.

Ao longo do ciclo 2026/27, os Top 100 participarão de novos encontros, palestras e debates. O grupo, eleito por profissionais de todo o país, também indicou os finalistas do Prêmio Amigos do Mercado 2026 e integrará o júri do Festival Élan.