ABEMD apresenta bastidores de projetos premiados em marketing de dados
Magia dos Cases reuniu responsáveis pelos trabalhos vencedores de Ouro e anunciou incentivo para inscrições de projetos de ESG e acessibilidade na edição de 2027
As estratégias por trás dos projetos vencedores de Ouro no 32º Prêmio ABEMD foram tema do Magia dos Cases, realizado nesta semana, no Teatro ESPM, em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira de Marketing de Dados, o encontro apresentou decisões, soluções e aprendizados dos trabalhos reconhecidos na edição de 2026.
Durante as apresentações, os responsáveis pelos projetos compartilharam aplicações do marketing de dados em experiência do cliente, inovação, tecnologia, acessibilidade e ESG. Além dos resultados, a proposta foi discutir os caminhos que levaram às entregas, permitindo que outros profissionais conhecessem os processos por trás dos cases.
Pessoas e dados
Para Claudia Campos, presidente da ABEMD, a análise dos projetos também exige atenção às pessoas que desenvolvem as estratégias e àquelas que recebem seus efeitos.
“Para além dos dados, existe o humano. Por trás de cada resultado, indicador de performance e estratégia bem-sucedida, existem pessoas que criam, inovam, interpretam informações e tomam decisões. E, principalmente, pessoas do outro lado de cada experiência: o consumidor final”, afirmou.
Ao compartilhar os bastidores dos vencedores, a associação busca ampliar a circulação do conhecimento produzido na premiação. Assim, os trabalhos passam a servir também como referências para a discussão de estratégias, uso de informações e relacionamento com consumidores.
“Dados nos mostram caminhos. A criatividade transforma possibilidades. Mas são as pessoas que dão sentido a tudo isso”, disse Claudia.
Próxima edição
O encontro também marcou o anúncio do primeiro lote de inscrições para o 33º Prêmio ABEMD, previsto para 2027, com um incentivo voltado às categorias ESG e Acessibilidade.
Segundo a associação, empresas que realizarem uma inscrição paga em qualquer categoria durante esse período terão direito a uma inscrição adicional gratuita em uma dessas duas modalidades, conforme o regulamento. A iniciativa pretende estimular a participação de projetos que combinem resultados de negócio com responsabilidade socioambiental ou inclusão.
