Começou o Mídia’s Cup 2026, campeonato em que times mistos são regra há 22 anos

Quando o futebol feminino ainda buscava espaço e visibilidade no Brasil, o Mídia’s Cup já colocava mulheres e homens no mesmo time. Desde a primeira edição, realizada há 22 anos, o campeonato de futebol society do Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) exige a participação feminina em todas as equipes.

O Mídia’s Cup 2026 começou na quinta-feira, 3 de setembro, e reúne profissionais de agências, anunciantes e veículos. Além da competição esportiva, o torneio funciona como um ponto de encontro para o mercado da comunicação. Em campo, convivem profissionais de diferentes áreas e níveis hierárquicos.

Supervisora de Mídia da Publicis Brasil, Bruna Leite atua nas duas laterais. Para ela, o formato misto favorece as trocas dentro e fora das quadras.

“É diferente, ainda mais por ser um campeonato misto. Embora possa parecer perigoso, todos os homens que participam são cuidadosos durante os jogos. É muito bom porque conseguimos aprender, compartilhar opiniões, nos divertir e ampliar nosso círculo social”, afirma.

Times mistos

Cada equipe pode inscrever até 18 pessoas, o que leva o campeonato a um máximo de 288 atletas. O foco das escalações está nos departamentos de mídia. No entanto, os times também podem convidar integrantes de outras áreas das agências, além de representantes de clientes e veículos.

As partidas começam com sete atletas de cada lado. Entre os jogadores de linha, ao menos duas mulheres devem estar em campo. A regra existe desde a criação do torneio e impede que a participação feminina seja apenas simbólica.

Segundo Bruna, o espaço ocupado pelas mulheres no campeonato também ajuda a mostrar as mudanças vividas pelo mercado publicitário. Ainda assim, ela ressalta que há muito a avançar.

“A quantidade de mulheres atuando na publicidade e em mídia tem crescido, assim como a presença delas em cargos relevantes. Abrir esse espaço no campeonato reforça o quanto somos fortes dentro e fora das quadras e mostra que podemos ser quem quisermos”, diz.

Para a profissional, esse movimento acompanha a chegada das mulheres a posições que, durante muito tempo, foram menos acessíveis. “Hoje vemos mulheres chegando a cargos de extrema relevância, e isso é inspirador.”

Respeito em jogo

Apesar dos avanços, Bruna avalia que o reconhecimento e o respeito ainda estão entre os principais desafios enfrentados pelas mulheres na publicidade.

“Vemos mulheres incríveis no mercado de trabalho, fortes, inteligentes e determinadas, mas que ainda são desconsideradas para cargos mais altos ou têm sua capacidade questionada ao buscar posições de destaque. Em comparação com anos anteriores, essa situação tem mudado, mas ainda temos muito a trilhar e conquistar”, afirma.

Novas dinâmicas

O Mídia’s Cup 2026 reúne 15 times, divididos entre as séries Ouro e Prata. A Série Ouro conta com WMcCann, Publicis, Essence, BETC Havas, WE, Ogilvy, Galeria e Talent. Na Série Prata estão Africa, VML, Omnicom, Lola, Wieden+Kennedy, GUT e Artplan.

Inspirada na Kings League, a competição terá atrações especiais em cada rodada. Entre elas estão disputas femininas de três contra três, cobranças de pênaltis com integrantes das diretorias e o desafio “Gol Vale Dois do Capitão”.

Outra novidade aproxima o campeonato das iniciativas educacionais do GMSP. As agências com maior participação nos cursos da entidade ou que contratarem profissionais formados pelo programa desenvolvido em parceria com a SoulCode Academy poderão escolher desafios para as partidas.

“Trazer o pilar de educação para o Mídia’s Cup é um grande diferencial desta edição. Além de incentivar a participação das agências, queremos promover o desenvolvimento e a qualificação dos profissionais”, afirma Thiago Kanada, diretor de Mídia da Wieden+Kennedy São Paulo e integrante do Grupo de Mídia.

Transmissões ao vivo

Cinco jogos serão transmitidos ao vivo pelo canal do Grupo de Mídia de São Paulo no YouTube. A programação inclui partidas nos dias 10 e 17 de setembro, as semifinais em 24 de novembro e 1º de dezembro e a final, marcada para 5 de dezembro.

As primeiras transmissões e as semifinais serão realizadas em parceria com a XSports. Já a decisão terá cobertura da TNT Sports Brasil. Resultados, classificação e estatísticas também poderão ser acompanhados pela plataforma 365Scores.

Na edição anterior, as transmissões ultrapassaram 10 mil visualizações. Para Felipe Reis, senior client partner do Spotify e integrante do GMSP, o resultado indica que a competição também pode conquistar público no ambiente digital.

“Esse resultado mostra o potencial do campeonato para engajar o mercado também no digital. Neste ano, queremos ampliar ainda mais esse alcance”, afirma.

Os jogos acontecem entre terças e quintas-feiras, a partir das 20h30, na Soccer Grass Arenas, localizada na Avenida Guido Caloi, 701, em São Paulo. Pela primeira vez em dez anos, a final será disputada em um sábado. A mudança busca atrair mais torcedores.

A edição de 2026 conta com 11 media partners: SBT, TNT Sports, Mega Mídia OOH, Terra, BGC, 365Scores, BTN, Grupo GC2, XSports, ZapMedia e LOI. O Lance! participa como apoiador.