Banho de Diversidade 2026 debate quem decide e o que as marcas comunicam

Antes de chegar ao público, uma campanha passa por escolhas que definem quais histórias serão contadas, quem terá espaço e como a marca vai se posicionar. O Banho de Diversidade 2026 voltou o olhar para esse processo. Realizado pela APP Brasil em 4 de novembro, no Auditório Eudoro Vilela, no Itaú, em São Paulo, o encontro discutiu a relação entre as decisões internas das empresas e as mensagens que elas levam à sociedade.

Com o tema “Da Cultura ao Impacto”, a programação reuniu duas frentes: a diversidade entre os profissionais que desenvolvem e aprovam campanhas e a comunicação de compromissos ambientais. Para abordar a segunda, representantes de Itaú e Africa Creative apresentaram os bastidores do trabalho com a navegadora Tamara Klink.

Para Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil, a responsabilidade da publicidade começa nas escolhas que antecedem a criação. Em declaração divulgada antes do evento, ele destacou:

“A publicidade tem influência na maneira como as pessoas enxergam o mundo e reconhecem a si mesmas na sociedade. Por isso, discutir diversidade exige olhar para além das campanhas e considerar quem participa das decisões, quais perspectivas são contempladas e quais compromissos as organizações assumem na prática. O Banho de Diversidade é um espaço para ampliar essa reflexão e aproximar o mercado de uma comunicação mais responsável”.

Painel ‘Por dentro da marca’, com Angerson Vieira (Africa Creative), Fernanda Ethel (Itaú), Fábio Guido (Itaú) e mediação de Henriane Morelli (APP Brasil)- Crédito: Divulgação

Da travessia à campanha

A expedição de Tamara pelo Ártico levou a agenda climática ao painel “Por dentro da marca”. Na ocasião, Henriane Morelli, diretora de ESG da APP Brasil, mediou a conversa com Fábio Guido e Fernanda Ethel, do Itaú, e Angerson Vieira, da Africa Creative. Além de apresentar os bastidores da campanha, os participantes abordaram sua relação com sustentabilidade, criação publicitária e compromissos institucionais.

Para compreender o projeto apresentado, vale voltar à série “Todos a bordo”, lançada em setembro de 2025. A produção acompanhou a travessia solo de Tamara pela Passagem Noroeste, entre a Groenlândia e o Alasca. Ao longo de aproximadamente 4 mil milhas náuticas, a viagem serviu de base para abordar as consequências das mudanças climáticas na economia e no cotidiano.

Além da navegadora, a campanha contou com especialistas do próprio banco, os chamados Itubers. Com isso, o conteúdo reuniu explicações sobre assuntos técnicos e suas relações com as decisões financeiras de pessoas e empresas. Nesse contexto, os quatro episódios trataram de transição energética, agricultura regenerativa, financiamento climático e saúde financeira, conforme os materiais de lançamento e a página de sustentabilidade do Itaú.

Assim, a expedição criou uma situação concreta para introduzir questões ambientais que podem parecer distantes do público. Ao associar a viagem à participação de especialistas, o projeto também aproximou o registro dos efeitos climáticos de explicações sobre finanças e atividades econômicas.

Essa relação entre comunicação e práticas empresariais aparece, ainda, no relato de Caroline Rua após o evento. Em sua publicação, ela destacou a coerência como uma das reflexões da tarde. Ou seja, sustentabilidade e diversidade precisam integrar a cultura e as escolhas das marcas para sustentar suas campanhas.

Quem participa das escolhas

Já o painel “Muito além do casting” voltou o olhar para a composição das equipes. Carolina Ignarra, do Grupo Talento Incluir e diretora de ESG da APP Brasil, mediou a conversa com Heloisa Santana, da AMPRO, e Juliana Ramalho, da Talento Sênior. Durante o debate, o grupo discutiu a diversidade nas lideranças e nos processos de decisão que orientam a publicidade.

Sobre esse ponto, o relato posterior de Caroline acrescenta detalhes. Entre as questões registradas por ela estão a distribuição de oportunidades, o espaço para falar e ser ouvido e a participação nas decisões. Dessa forma, a reflexão permite observar como a inclusão aparece nas relações de trabalho que antecedem uma campanha.

Além disso, Caroline destacou a relação entre pluralidade e criação. Segundo sua síntese do encontro, diferentes vivências e perspectivas ampliam o repertório das equipes. Ao mesmo tempo, ajudam a questionar respostas habituais e abrem outras possibilidades para a comunicação.

Esse recorte dá, portanto, uma dimensão prática ao título do painel. Afinal, considerar quem participa de uma campanha envolve observar quem pode propor uma ideia, questionar uma abordagem e influenciar sua aprovação. É nesse processo que as perspectivas presentes em uma equipe encontram espaço no trabalho apresentado ao público.

Por isso, a proposta da APP Brasil para a edição de 2026 foi examinar como diversidade, sustentabilidade e criatividade podem integrar a cultura das organizações e suas decisões.

Painel ‘Muito além do casting’, com Carolina Ignarra (Grupo Talento Incluir e APP Brasil), Juliana Ramalho (Talento Sênior), e Heloisa Santana (AMPRO). Crédito: Divulgação

Compromissos no cotidiano

A conexão entre gestão e comunicação também orientou a declaração de Cris Pereira Heal, vice-presidente de ESG da APP Brasil, divulgada antes da realização do evento.

“A agenda ESG precisa estar conectada às decisões das empresas, desde a forma como estruturam suas equipes até a maneira como se relacionam com o público. Na comunicação, isso significa desenvolver campanhas que reflitam os valores e os compromissos das marcas. Queremos trazer essa discussão para o Banho de Diversidade e mostrar como o setor pode contribuir para práticas mais responsáveis e alinhadas às demandas da sociedade”, destacou.

Cris conduziu a edição ao lado de Henriane Morelli e Carolina Ignarra. Os dois painéis aproximaram etapas do trabalho publicitário que dependem umas das outras: as condições de participação dentro das empresas e a construção das mensagens que chegam ao público.