L’Oréal Paris amplia cores de protetor solar com participação de consumidoras brasileiras

Encontrar um protetor solar com cor também envolve encontrar uma tonalidade compatível com a própria pele. Com foco nessa escolha, a L’Oréal Paris amplia a cartela de Solar Expertise Efeito Make-Up. O desenvolvimento das novas opções reuniu pesquisa sobre os tons de pele da população brasileira, consultoria em colorimetria e avaliações de consumidoras.

Ao todo, a linha passa a oferecer oito tonalidades. A nova cor 1.0 se torna a mais clara da seleção, enquanto a 4.5 e a 7.0 ampliam as alternativas para peles negras. Segundo a empresa, 60% da cartela atende peles pretas e pardas.

Além de aumentar o portfólio, o lançamento leva a discussão sobre representatividade para o desenvolvimento do produto. Afinal, em uma categoria que combina proteção solar e cobertura de maquiagem, a variedade de cores interfere diretamente nas possibilidades de escolha.

Escuta no laboratório

Para desenvolver as tonalidades, os cientistas de fotoproteção da companhia criaram metodologias internas para mapear os tons de pele da população brasileira. Em seguida, o trabalho contou com a consultoria de Tássio Santos, especialista em colorimetria e fundador do Herdeira da Beleza.

As consumidoras também participaram do processo. Durante uma ativação presencial no ano anterior, elas testaram as cores e compartilharam suas avaliações com a equipe da marca. Assim, o desenvolvimento combinou o conhecimento do laboratório com a percepção de quem usa o produto.

“Quando lançamos Solar Expertise Efeito Make-Up, assumimos o compromisso de ouvir as pessoas para construir uma linha cada vez mais representativa”, afirma Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

Segundo a executiva, essa aproximação orientou a ampliação das opções para peles negras.

“Levamos Tássio Santos para dentro do nosso laboratório para desenvolver conosco mais cores para peles negras”, diz Maíra.

Diversidade na cartela

A participação das consumidoras coloca uma questão prática no centro do lançamento: quais tons o produto consegue atender? Nesse sentido, a representatividade aparece tanto na comunicação quanto nas decisões que definem a oferta nas prateleiras.

Para um produto com cobertura de maquiagem, ampliar as tonalidades significa oferecer mais alternativas de combinação com a pele. Por isso, a escuta ganha uma função concreta no desenvolvimento, além de aproximar a marca do público.

Maíra destaca que a equipe recebeu comentários diretamente das participantes. “Ouvimos consumidoras reais que deram feedbacks ao vivo para o time que trabalha diariamente para traduzir o conhecimento científico sobre a diversidade brasileira em produtos culturalmente relevantes”, afirma.

Taís Araújo em Paris

Embaixadora da L’Oréal Paris há mais de 15 anos, Taís Araújo testou a cartela inicial antes de sua chegada ao mercado. Agora, a atriz também participa da apresentação das novas cores.

Durante o Le Défilé, desfile da marca realizado na programação da Semana de Moda de Paris, Taís usou a tonalidade 4.5. Essa foi sua quarta participação consecutiva no evento.

Dessa forma, a marca conectou uma novidade desenvolvida para o mercado brasileiro à presença da embaixadora em uma de suas ações internacionais de comunicação.

Proteção e cobertura

Os três novos tons têm FPS 70. Segundo a fabricante, a fórmula oferece proteção contra raios UVA, UVB, UVA longo e luz visível, além de cobertura por até 12 horas.

A empresa também informa que o produto controla o brilho e disfarça imperfeições sem marcar poros e linhas de expressão. No Brasil, as novas tonalidades chegam a farmácias e lojas on-line com preço sugerido de R$ 62,90.