Misses no topo: Dani Galuppi assume comercial da Esquire de olho em novos mercados e formatos

A miss Dani Galuppi acaba de assumir a liderança comercial da Esquire Brasil, publicação internacional de lifestyle masculino que se aproxima de dois anos de operação no país. A executiva chega com a missão de ampliar o faturamento, conquistar anunciantes de diferentes setores e desenvolver projetos que explorem as diversas plataformas da marca, do impresso ao digital, passando por eventos e conteúdos audiovisuais.

Com mais de 25 anos de experiência no mercado publicitário, Dani era head comercial da Air, agência de marketing de influência, onde havia sido promovida à gerência comercial em março deste ano. Sua trajetória também inclui quase dez anos na Editora Abril e outros sete na Globo Condé Nast, onde trabalhou com títulos como Vogue, Casa Vogue e GQ, além de passagens pela Forbes e pela Band. A experiência em diferentes meios, acredita, será importante para conectar a Esquire a marcas que buscam dialogar com consumidores de alto poder aquisitivo.

O que mais atraiu a miss para o novo desafio foi a qualidade jornalística da Esquire e a oportunidade de voltar a trabalhar com o jornalista Luciano Ribeiro, diretor-geral da operação brasileira, com quem já havia atuado na Globo Condé Nast. Fundada nos Estados Unidos em 1933 e pertencente ao grupo Hearst, a revista tem presença internacional e aborda temas como moda, cultura, arte, arquitetura, viagens e negócios.

Embora tenha o público masculino como foco, Dani ressalta que o conteúdo da Esquire também desperta o interesse das mulheres. Para ela, essa diversidade de assuntos amplia as possibilidades comerciais da publicação e abre espaço para projetos que vão além dos segmentos tradicionalmente associados ao mercado premium, como moda, automóveis e serviços financeiros.

Novos anunciantes no radar

A prioridade da executiva é ampliar a carteira de clientes e levar a Esquire a setores que ainda não exploram todas as possibilidades de comunicação com esse público. A estratégia inclui projetos multiplataforma, branded content, videocasts, produções para o YouTube e iniciativas digitais que não dependem necessariamente da edição impressa.

Dani vê oportunidades em um mercado no qual as marcas de luxo e os anunciantes premium precisam encontrar ambientes de comunicação capazes de alcançar consumidores específicos. “Precisa ser um investimento muito cirúrgico”, diz, referindo-se à necessidade de selecionar veículos e formatos adequados ao perfil de cada marca.

Na avaliação da miss, a qualidade editorial é um dos principais diferenciais da Esquire diante da concorrência. A proposta comercial será explorar essa identidade em projetos personalizados, aproveitando tanto a credibilidade da publicação quanto a variedade de canais e formatos disponíveis.

O impresso ainda tem vez

Apesar da expansão digital, Dani não considera que o papel tenha perdido sua relevância. Para ela, o impresso continua fazendo sentido para determinadas marcas e públicos, embora já não ocupe o mesmo espaço que tinha no passado.

“O print ainda existe, sim, porém obviamente não é como antigamente”, afirma. A publicação impressa passa, assim, a integrar uma estratégia mais ampla, que inclui redes sociais, site, capas digitais, vídeos, eventos e premiações.

Entre os projetos da Esquire Brasil está a segunda edição da Casa Esquire, prevista para 4 de dezembro. A iniciativa leva o universo editorial da revista para um espaço físico, com experiências relacionadas aos temas e ao estilo de vida abordados pela publicação.

Outra frente é o Esquire Game Changers, projeto que reconhece personalidades de áreas como arquitetura, cinema e artes. Segundo Dani, a iniciativa inclui videocasts periódicos com os homenageados e um jantar de premiação.

Para a miss, assumir a área comercial da Esquire representa também a oportunidade de participar da consolidação de uma marca editorial internacional no Brasil e mostrar que o impresso ainda tem espaço quando integrado a outras plataformas e experiências de marca.

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