Mulheres 50+ ainda não se veem na publicidade; tema ganha espaço no Fórum Longevidade

Uma mulher de 50 anos pode comprar roupas pela internet, acompanhar criadoras de conteúdo e escolher o que a família consome. Ainda assim, talvez não encontre alguém como ela nos anúncios que vê. Segundo a terceira edição do estudo Tsunami Prateado, da Data8, 41% das mulheres com 50 anos ou mais não se sentem representadas na publicidade brasileira.

A distância entre a vida desse público e sua imagem nas campanhas estará em pauta no 8º Fórum & Festival Longevidade, de 24 a 26 de setembro, no Pavilhão da Bienal, em São Paulo. Quatro atividades da programação vão discutir como marcas, agências e produtoras de conteúdo retratam o envelhecimento. A entrada é gratuita, mediante inscrição.

Presença que as marcas ignoram

A pesquisa ouviu 3.298 pessoas com mais de 50 anos, entre elas 1.627 mulheres. De acordo com os dados divulgados pela organização do evento, 33% das entrevistadas afirmam que quase nunca encontram campanhas de beleza e cuidados pessoais dirigidas à sua faixa etária.

Ao mesmo tempo, essas mulheres estão onde as marcas anunciam: 84% usam Instagram, 78% acessam o YouTube e 54% assistem a serviços de streaming de vídeo. Também compram pela internet. Entre as entrevistadas, 58% adquirem roupas e acessórios online e 46% compram produtos de beleza e cosméticos.

Os números ajudam a explicar por que a discussão vai além de incluir rostos mais velhos em uma peça publicitária. Quais histórias são contadas sobre essas mulheres? Elas aparecem com interesses, estilos e escolhas próprios ou ficam restritas aos mesmos papéis de sempre? São perguntas que atravessam os debates do fórum.

Da tela à campanha

Na quinta-feira (24), a sessão “Quem conta as histórias de uma vida longa?” reúne criadores de conteúdo e profissionais do entretenimento para discutir quem produz e protagoniza essas narrativas. Rosangela Marcondes, conhecida como It_Avó, participa ao lado de Rennê Nunes, Thelma Guedes e Júlio Fischer.

Na sexta-feira (25), o “Laboratório de narrativas anti-idadistas” propõe um exercício para profissionais de marketing e comunicação criarem imagens e mensagens que respeitem a diversidade etária. No mesmo dia, a conversa “Infinitas Longevidades” aborda as diferenças de gênero, território e acesso a oportunidades entre pessoas que envelhecem no Brasil, com participação de Cléa Klouri, da Data8.

O tema chega diretamente à publicidade no sábado (26), no painel “Entre o Estereótipo e a Autenticidade”. Entre os participantes anunciados estão Rita Almeida, da AlmapBBDO, Rennê Nunes e a pesquisadora Amanda Cristina de Oliveira. A conversa deve examinar como as campanhas podem mostrar a variedade de experiências da população mais velha.

Para marcas e agências, os dados trazem um recado: falar com consumidoras 50+ exige conhecê-las para além da idade. O fórum abre espaço para ouvir esse público e rever as imagens que a comunicação ainda insiste em repetir.