Misses at Mail nº 29: O fim da 6×1, o valor do trabalho e a disputa pela verba
Olá, Misses!
A aprovação do fim da escala 6×1 marcou a semana. E temos muito a comemorar! A redução da jornada é uma conquista histórica para os trabalhadores brasileiros, especialmente para as mulheres, que ainda acumulam a maior parte das tarefas domésticas e de cuidado. Nossa head de Social, Raquel Poiano, discute em sua coluna os impactos dessa mudança na vida das mulheres. Já nossa diretora de redação, Danae Stephan, explica por que a redução da jornada também é uma pauta feminista.
E, já que estamos falando do valor do tempo, vale olhar para o nosso mercado. Nesta semana, produtoras audiovisuais lançaram um movimento por concorrências mais justas, questionando processos que consomem horas de trabalho criativo sem remuneração ou garantias de contratação.
A edição traz ainda a disputa entre Globo e YouTube pelas verbas publicitárias, a mobilização de veículos para cobrar pelo conteúdo utilizado pelas IAs e outras novidades do setor. E temos notícias de casa: três misses que passaram recentemente pelo Troca de Crachá ganharam matérias de destaque no site: Daniela Galuppi, Wanea Bazzo e Kelly Fray, idealizadora e mamis do Misses at Jobs. Vai lá ver o que elas estão aprontando!
Boa leitura! 💜
📺 Divisão do bolo
A Globo quer uma fatia da verba dos influenciadores. O YouTube está de olho no dinheiro da televisão. Nos upfronts desta semana, os dois grupos mostraram que a disputa pelos anunciantes já não respeita as antigas divisões entre TV, vídeo digital e creators.
Enquanto a Globo apostou na força de suas produções, artistas e propriedades intelectuais, o YouTube destacou sua presença nas telas de TV, as transmissões esportivas e a influência dos criadores de conteúdo.
A Copa do Mundo Feminina de 2027 apareceu nas apresentações das duas empresas. E ambas recorreram a pesquisas sobre atenção publicitária para defender suas ofertas.
No fim, todo mundo quer uma fatia maior do mesmo orçamento. Saiba mais aqui.
🤖 Leu, usou, pagou?
Mais de 80 organizações de imprensa de 20 países estão se mobilizando para descobrir como as plataformas de inteligência artificial utilizam conteúdo jornalístico — e criar condições para cobrar por esse uso.
A coalizão internacional SPUR desenvolve padrões para rastrear quando reportagens são consultadas, utilizadas ou citadas nas respostas das IAs. Entre os participantes estão a Associação Nacional de Jornais (ANJ) e a Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP).
A questão é simples: como negociar remuneração por um conteúdo cujo uso não se consegue medir? A iniciativa não resolve a disputa sobre direitos autorais, mas pretende dar aos veículos informações para negociar com as plataformas.
Saiba mais aqui.
🎬 Concorrência justa
Participar de uma concorrência publicitária pode significar dias de trabalho criativo, alterações de última hora e apresentações que não resultam em contrato — nem remuneração.
É contra essa dinâmica que a Associação Brasileira de Diretoras, Diretores e Diretories de Cena (ABDC) lançou o Movimento de Concorrência Justa. Nesta semana, a iniciativa ganhou uma campanha criada pela Abajur Propaganda e produzida pela Dirty Work.
O filme “Era uma vez…” usa a história dos Três Porquinhos para retratar as exigências enfrentadas pelos profissionais. A entidade defende prazos adequados, transparência nos processos e respeito ao trabalho dedicado aos chamados tratamentos de direção.
Em tempos de discussão sobre jornada, vale lembrar: trabalho criativo também consome tempo — inclusive quando a proposta não é aprovada.
🎬 Assista à campanha no Clube de Criação.
⚡ Curtinhas
Nem tudo da semana pede análise longa — mas algumas mudanças merecem entrar no radar:
- 🛒 Dormindo com a concorrência — O Magalu passou a vender produtos próprios e do KaBuM! na Shopee, ampliando sua presença em marketplaces e participando das ações de social commerce da plataforma. (Meio & Mensagem)
- ⏩ A publicidade em 2x — O Boticário lançou uma campanha da linha Cuide-se Bem Acerola e Vai, criada pela AlmapBBDO, feita para ser assistida em velocidade acelerada. Até a pressa virou linguagem publicitária. (Meio & Mensagem)
- 💰 R$ 2 milhões em três dias — A Growth faturou R$ 2 milhões em 72 horas na estreia no TikTok Shop, com 1,7 milhão de visualizações e mais de 100 creators envolvidos. A ação ocorreu em setembro, mas os resultados foram divulgados nesta semana. (Propmark)
- ♻️ Reciclar dá desconto — A Natura ampliou o NaturaRecicla para mais de mil lojas. Quem entregar três embalagens vazias de cosméticos, de qualquer marca, ganha R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150. (AdNews)
- 🎬 Novela de pé — A Box Brazil Play passou a apostar em séries verticais no YouTube, reunindo produções independentes em um mesmo canal e compartilhando a receita das visualizações com os criadores. (Grandes Nomes da Propaganda)
- 🤖 IA com manual de instruções — O IAB Brasil apresentou cinco guias operacionais e um manual jurídico para orientar o uso de inteligência artificial na publicidade, incluindo agentes autônomos, governança e transparência. (Meio & Mensagem)
- 📊 A audiência entrou na conta — O IVC ampliou a auditoria de eventos, passando a medir de forma integrada o público presencial e remoto, sem duplicar participantes. A novidade atende também organizadores de eventos híbridos. (Propmark)
TROCA DE CRACHÁ (12/10 a 16/10)
Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:
Agências
- Luti Nobre chega à Crispin como diretora de criação para as contas da 99. (Propmark)
- Gabriela Gotlib assume como head de novos negócios da TG, após passagem pela BFerraz. (Propmark)
- Patrycia Ayres chega à Galeria como gerente de CRM. (Propmark)
- Henrique Martins e Raphael Santos são promovidos a diretores executivos de criação da Africa Creative. (Propmark)
- Raphael Vianna assume como diretor executivo de mídia e data insights da YouDare. (Propmark)
- Marina Chieppe é promovida a coordenadora de planejamento da um.a. (Meio & Mensagem)
- Nathalia Cremoneze passa a integrar a sociedade da Influency.me, enquanto Cristiane Mendes assume a diretoria comercial. (Meio & Mensagem)
- Natalia Martinez assume como general manager da Edelman Brasil; Camila Anauate passa a VP de client experience & growth e Michelle Shayo a VP executiva de corporate affairs. (Meio & Mensagem)
- Henrique Gil chega à Samy como gerente de social no Brasil. (Meio & Mensagem)
- Dani Claro assume a diretoria de novos negócios da RZK Digital. (Propmark)
Produtoras e audiovisual
- Diego Cagnani chega como head da Ilha Crossmídia em São Paulo; Rodrigo Fleury integra o casting de diretores de cena. (Meio & Mensagem)
- Lua Voigt, Liz Dorea e a dupla SARÇA, formada por Rodrigo de Paula e Sarah Martins, chegam ao time de direção da Ladybird. (Meio & Mensagem)
Mídia, veículos e entretenimento
- Adriana Sein assume a presidência da Believe para as Américas. (Meio & Mensagem)
Anunciantes e negócios
- Alejandra Luna assume como diretora de marketing da Pierre Fabre no Brasil. (Meio & Mensagem)
- Gianni Dias Gill chega à BlueFit como COO. (Meio & Mensagem)
- Thaís Tanganelli, ex-Sami, assume como CHRO da Jeitto. (Meio & Mensagem)
Tecnologia e entidades
- Adam Gerhart assume como global chief client officer da WPP, após passagem pela WPP Media. (Propmark)
- Nils Leonard, cofundador da Uncommon Creative, é nomeado presidente do D&AD. (Propmark)
Fique ligado: esta seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo?
Conta pra gente!
Mulherômetro
Porque o que não se mede não muda.
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SEMANA
📊 Movimentações mapeadas: 26
👑 Mulheres em liderança: 17 👩💼 Participação feminina: 61% |
ACUMULADO 2026
📊 Movimentações totais: 788
👑 Mulheres em liderança: 436 👩💼 Participação feminina: 55% |
Fique ligado.
🟢 QUE CAMPANHA É ESSA?
A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?
Em 2016, a Ariel lançou na Índia uma campanha que continua atualíssima. Criado pela BBDO, o filme Dads #ShareTheLoad mostra um pai observando a rotina da filha, que chega do trabalho e continua cuidando da casa, do filho e do marido. Ao perceber que nunca ensinou a própria filha a esperar uma divisão mais justa das tarefas domésticas, ele decide começar a mudar seus hábitos.
A campanha, premiada em Cannes, questiona uma desigualdade que persiste mesmo quando homens e mulheres trabalham fora. E ganha novo significado nesta semana em que o Brasil comemora a aprovação do fim da escala 6×1: não basta conquistar o direito à folga se, em casa, a jornada continua.
🎬 Assista ao filme Dads #ShareTheLoad no YouTube.
Moral da campanha: roupa suja se lava em casa. De preferência, por quem também a sujou.
