Misses at Mail nº 21: Troca de Crachá + De repente 30 + Presença não é poder
Olá, Misses!
Nesta semana, o Digiday mostrou que marcas e agências já estão usando chatbots para procurar creators. E tem creator mexendo em site, texto e legenda para aumentar as chances de aparecer nas respostas de ChatGPT, Claude e companhia.
Ser encontrada, porém, é uma coisa. Ser considerada influente é outra bem diferente.
Um levantamento recente apontou os 30 profissionais mais influentes da comunicação e do marketing brasileiro. Só 7 são mulheres. Nossa editora-chefe Marina Paes fez esse recorte necessário no Misses at News (leia aqui).
E tem mais número para estragar a festa.
As mulheres já são maioria entre os profissionais com carteira assinada nas agências brasileiras. Segundo estudo da Pride Content, passaram de 48% para 55,5% dos vínculos formais entre 2014 e 2024.
Mas o salário…
Entre os 10% mais bem pagos, os homens recebem de 8,7% a 18,6% mais do que as mulheres. Nas agências de São Paulo, a diferença média chega a 20,9%.
Até na criação, área em que a presença feminina mais cresceu, elas ainda não chegaram à metade: passaram de 27% para 42%.
O estudo ganhou um nome bastante apropriado: “Presença não é poder”.
E, por falar em pesquisa, já respondeu à Grande Pesquisa Misses at Work? Ajude a dar mais retrato, contexto e voz ao mercado em que a gente trabalha.
Boa leitura 💜
🎂 De repente 30
A Geração Z está chegando aos 30. Mas o modelo de adulto tradicional – com independência financeira, casa, casamento e carreira encaminhada – parece ter ficado para trás.
O estudo “GenZ faz 30 anos: o rito de passagem para a vida adulta”, do InstitutoZ, núcleo de pesquisa da Trope-se, ouviu quase 7 mil brasileiros de 17 a 30 anos. Para 76%, a vida adulta mudou em relação às gerações anteriores.
A pesquisa divide essa trajetória entre Sonhadores, dos 17 aos 21 anos; Descobridores, dos 22 aos 25; e Reorganizadores, dos 26 aos 30. Conforme a idade avança, cresce a pressão e diminui a sensação de liberdade. Entre os mais velhos, 52% se sentem atrasados em relação a pessoas da mesma idade.
Apesar de todas essas mudanças, boa parte da publicidade ainda fala com um adulto que não existe mais.
Casa própria, casamento, estabilidade financeira e carreira linear continuam aparecendo na comunicação como sinais quase automáticos da chegada à vida adulta — enquanto, para boa parte desse público, esses marcos foram adiados, reorganizados ou simplesmente perderam importância.
Não significa que a Gen Z tenha desistido de construir uma vida adulta. Significa que ela não necessariamente reconhece como sua a versão que muitas marcas continuam mostrando.
Para quem trabalha com publicidade, conteúdo e branding, a pergunta deixa de ser apenas como falar com a Gen Z e passa a ser: com qual adulto da Gen Z estamos falando?
📱 Deita a tela
Durante anos, streaming era sinônimo de produção horizontal, longa e feita para televisão. O vídeo vertical ficava nas redes. Essa divisão está começando a cair.
Disney e TikTok fecharam uma parceria que permitirá a creators selecionados usar cenas, personagens e outros materiais de centenas de filmes e séries de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX. Os vídeos poderão circular tanto no TikTok quanto no Verts, o feed de vídeos verticais do Disney+.
Mais do que importar o formato do TikTok, a Disney está levando para o streaming parte da lógica da plataforma chinesa: conteúdo curto, produção de creators, descoberta por algoritmo e histórias pensadas para a tela do celular.
A Netflix também começou a incorporar conteúdos curtos licenciados de marcas como Vogue, Architectural Digest e Tastemade.
⚡ Rapidinhas
Nem tudo da semana pede análise longa — mas algumas mudanças merecem entrar no radar:
- 🔄 Sem fidelidade. Empresas estão alternando entre OpenAI, Anthropic e outros modelos conforme preço e desempenho — e usando mais de um fornecedor ao mesmo tempo. A guerra da IA corporativa talvez seja menos sobre fidelização do que parecia. (TechCrunch)
- 📺 JN fora da TV. Globo e Eletromidia levarão conteúdos do Jornal Nacional e do SP2 para telas de OOH, incluindo pontos de ônibus, elevadores e universidades. (Meio & Mensagem)
- ⚽ Futebol feminino no YouTube. O Lance! adquiriu os direitos da Copa do Brasil Feminina e vai transmitir jogos gratuitamente no YouTube, ampliando a distribuição digital da competição. (Meio & Mensagem)
- 📡 Influência vai para a TV. CNN Brasil e Deck vão lançar O Poder da Influência, programa sobre creator economy, reputação e impacto de líderes, marcas e criadores nos negócios. (Meio & Mensagem)
- 💿 De volta aos 2000. No Rock in Rio, 3 Corações criou um Tamagotchi como brinde e Coca-Cola ressuscitou o mini-CD, agora com NFC. A nostalgia segue firme no briefing das marcas. (GKPB)
✨ Faz cara de conteúdo
O que vale ler no Misses at News:
🎤 Passa o microfone!
Silvio Soledade escreve sobre diversidade sem tutela: menos falar pelo outro, mais abrir espaço para quem vive aquela experiência participar também das decisões. Leia mais
🛍️ A loja não morreu
O fechamento de 298 unidades da Casas Bahia ajuda a mostrar um varejo em transformação: o consumidor mistura loja, site, aplicativo, preço e conveniência sem cerimônia. Leia mais
♟️ Mando de jogo
Cathy Birle, nossa Head de Conteúdo, analisa como a chegada de mais mulheres ao comando começa a mexer também nas velhas regras de autoridade e liderança. Leia mais
🗺️ O mapa da mídia
Mídia Dados 2026 atualiza mais de 200 painéis e reúne dados sobre streaming, IA, influência, games, retail media, TV conectada e outros movimentos do setor. Leia mais
💼 TROCA DE CRACHÁ (17/08 a 21/08)
Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:
Agências
- Renata D’Ávila voltou ao Brasil para assumir como CSO da Talent. (Propmark)
- Bill Queiroga e Igor Cabó chegaram à monkey-land como diretores de criação. (Propmark)
- Renata Dall Onder é a nova diretora executiva de negócios da W3haus. (Propmark)
- Mercedes Barusso assumiu como diretora de Estratégia da FutureBrand São Paulo. (Propmark)
- A YouDare apresentou a liderança da operação dedicada à RD Saúde, formada só por mulheres: Stephanie Campbell, co-managing director e CSO da agência, lidera o hub, que reúne Estela Passador, Tamires Youssef, Carol Freitas, Carol Patrocínio e Fernanda Galdino nas áreas de negócios, planejamento, criação, conteúdo e mídia. (Propmark)
- Ranieri Trecha assumiu como diretor de negócios da Oliver Latin America para Brasil e América Latina. (Propmark)
- Com a incorporação da La Unión, Carolina Siqueira passou a integrar a sociedade da Zest e Samuel Segatelli, fundador da agência incorporada, assumiu como diretor executivo de criação associado. (Meio & Mensagem)
Anunciantes e negócios
- Thais Gramani Serra assumiu a diretoria de Marketing e Comercial do Nubank Parque. (Forbes)
- Cristiane Nogueira voltará à Getnet como CEO. A nomeação depende de aprovação do Banco Central, com transição prevista até outubro. (Meio & Mensagem)
- Gabriela Rodrigues assumiu a nova diretoria de Produto, Comunicação e Marketing do Grupo Lupo. (Meio & Mensagem)
- Gustavo Schmidt é o novo CCO da GAC Brasil, à frente de vendas, pós-venda e marketing. (AutoIndústria)
- Rafael Golfe assumiu como diretor de Brand Experience & Sponsorship do Grupo Heineken Brasil. (Meio & Mensagem)
- Silvio Albuquerque chegou à Bold Hospitality Company como diretor de Dados, CRM & Growth e Denis Nogueira assumiu a nova posição de diretor de Delivery Sales Growth. (Abramark)
- Tatiana Mesquita assumiu a liderança de Marketing da Pampili e Thales Mendes chegou para comandar a frente de DTC e franquias. (Grandes Nomes da Propaganda)
- Fernanda Ascencio é a nova COO do Icomm Group, responsável por áreas estratégicas da operação dos e-commerces Shop2gether e OQVestir. (Propmark)
Produtoras
- Guilherme Grigol tornou-se sócio e co-CEO da produtora criativa GGG. (Propmark)
- Christiane Rachel entrou na Aurora como executiva de Novos Negócios e Natacha Orlando como gerente de Projetos. (Grandes Nomes da Propaganda)
Mídia, plataformas e tecnologia
- Péterson Fernandes assumiu como head de Uber Advertising no Brasil; ele já atuava na empresa à frente da vertical de CPG. (Propmark)
- Ricardo Marques é o novo diretor-geral da ASR Mídia OOH. (Propmark)
- André Ribeiro assumiu como country lead da Intel no Brasil. (Meio & Mensagem)
Fique ligado: esta seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!
📊 Mulherômetro
Porque o que não se mede não muda.
Semana
📊 Movimentações mapeadas: 30
👩 Mulheres em liderança: 17
🏆 Participação feminina: 57%
Acumulado 2026
📊 Movimentações totais: 548
👩 Mulheres em liderança: 321
🏆 Participação feminina: 59%
🟢 QUE CAMPANHA É ESSA?
Cena de comercial da Brastemp de 1991 que popularizou o bordão “Não é assim uma Brastemp” |
A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?
O sonho de consumo de qualquer marca de consumo é extrapolar a telinha e entrar para a vida real: na conversa, na memória e até no vocabulário. Poucas conseguem.
Um deles nasceu em 1991, na campanha “Não tem comparação”, criada pela Talent para a Brastemp.
Nos filmes, produtos e situações eram avaliados com uma ressalva que acabou virando bordão: “Não é assim uma Brastemp…”. A frase saiu da propaganda e passou a servir para tudo aquilo que era bom, razoável ou aceitável — mas não exatamente excepcional.
Protagonizada em alguns filmes por Arthur Kohl e Wandi Doratiotto, a campanha ganhou prêmios e fez algo ainda mais difícil: transformou o nome da marca em referência de qualidade na linguagem cotidiana.
Esse é só um dos cases que relembramos na nova seção do Misses at News, “Hora do Reclame”, dedicada a campanhas que marcaram gerações. A estreia, neste domingo, traz também bordões e slogans inesquecíveis de Bombril, Caloi, Doril, USTOP, Valisère, C&A e Baton.
Moral da campanha: tem marca que compra mídia. Tem marca que vira verbete no dicionário.
💬 ATÉ A PRÓXIMA EDIÇÃO
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Manda aqui: redacao@misses-at.work
