Fernanda Montenegro e Fernanda Torres estrelam campanha do TikTok

Uma descoberta sobre flores termina em um presente de mãe para filha. Na nova campanha do TikTok, Fernanda Montenegro e Fernanda Torres protagonizam uma história sobre curiosidade e afeto. Ao reunir duas mulheres maduras de gerações diferentes, a plataforma coloca o aprendizado e a experimentação no centro da narrativa.

Criada e executada pela AKQA, com estratégia de mídia da Publicis e curadoria de talentos da MField, a campanha estreou na quinta-feira, 1º de outubro, nos canais digitais e na mídia exterior. No dia seguinte, chegou à TV aberta.

No filme, Montenegro encontra conteúdos sobre flores no aplicativo e passa a explorar vídeos de jardinagem, cultivo, cuidados e poda. Depois, leva o aprendizado para casa e cultiva suas próprias plantas.

Por fim, surpreende Torres nos bastidores de uma peça de teatro com um buquê feito por ela. Assim, o roteiro transforma uma descoberta na tela em um gesto entre mãe e filha.

Mulheres em cena

Aos 96 anos, Montenegro conduz a história como alguém que encontra um novo interesse e decide experimentar. Sua presença coloca uma mulher mais velha no papel de quem aprende, cria e participa da vida digital.

Esse movimento também tem uma conexão com sua atuação fora da publicidade. Em julho, Montenegro anunciou a criação de seus perfis no TikTok e no YouTube, com a proposta de compartilhar pensamentos e interagir com o público. www1.folha.uol.com.br

Já Fernanda Torres tem, segundo o TikTok, identificação com comunidades como o BookTok, que reúne conteúdos e conversas sobre livros. Dessa forma, a escolha das protagonistas combina relações diferentes com o aplicativo, aproximadas pela curiosidade e pela troca de interesses.

Além da juventude

A presença de mulheres maduras na comunicação das marcas também aparece em outras iniciativas, com propostas distintas.

Na L’Oréal Paris, por exemplo, o encontro de gerações faz parte da composição de seu time de embaixadoras. Jane Fonda, Helen Mirren e Viola Davis integram esse grupo ao lado de mulheres mais jovens. Além disso, a marca dá espaço às suas vozes na série “Lições de Valor”, que inclui filmes com Fonda e Davis sobre autoestima e reconhecimento do próprio valor.

Essa convivência também ganhou a passarela do Le Défilé de 2025. Na ocasião, Fonda, Mirren e Davis participaram da ação ao lado de embaixadoras como Kendall Jenner e Ariana Greenblatt, reunindo diferentes gerações em uma mesma apresentação da marca.

A Dove adotou outro caminho com “Beauty Never Gets Old”. A campanha reuniu dez mulheres reais, todas com mais de 60 anos e consumidoras de longa data do sabonete Dove Beauty Bar. Nesse caso, a proposta concentrou o protagonismo nas mulheres mais velhas, associando beleza ao envelhecimento.

No Brasil, o Itaú Unibanco também recorreu a diferentes gerações femininas em sua campanha de fim de ano de 2024. Montenegro e Torres dividiram a cena com Rebeca Andrade em uma reflexão sobre tecnologia e sentimentos humanos, criada pela Africa Creative.

Com formatos diferentes, esses exemplos mostram marcas colocando mulheres maduras em histórias sobre beleza, tecnologia e aprendizado. Agora, no TikTok, esse protagonismo ganha uma expressão cotidiana: descobrir um interesse, cultivar flores e compartilhar o resultado com a filha.

Afeto e descoberta

Para Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil, a aproximação entre pessoas orienta a nova ação.

“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas”, afirma.

Na narrativa, a jardinagem dá uma forma concreta a essa ideia. O filme acompanha o que acontece depois que Montenegro encontra um conteúdo: ela aprende, experimenta e prepara o presente.

Além do filme principal, a campanha terá conteúdos para redes sociais, peças digitais e mídia exterior. A Publicis Brasil assina a estratégia de mídia, enquanto a MField responde pela curadoria de talentos. Já a Live The Agency cuida dos desdobramentos para redes sociais.