A música nordestina domina playlists, palcos e festas populares pelo Brasil. Mas, nos bastidores da indústria, a presença feminina segue minoritária em várias frentes, do empresariamento de bandas aos rankings de streaming.

Quer um exemplo? No Sua Música, maior streaming dedicado aos ritmos nordestinos no Brasil, menos de 10% das artistas mulheres que circulam pela plataforma aparecem nos rankings das mais tocadas no país.

O desequilíbrio aparece também em outros recortes do mercado. Nos lineups de festivais, a presença feminina gira em torno de 35%. Já na remuneração, apenas 5% dos autores com maior rendimento da indústria são mulheres, e só 2% da receita total de artistas femininas vem de grandes eventos sazonais — justamente os que concentram os maiores cachês, como Carnaval e São João.

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É nesse cenário que o Sua Música decidiu transformar o Potência Delas, iniciativa lançada em 2025, em uma plataforma permanente voltada ao fortalecimento da presença feminina no setor.

Para Marcela D’Arrochella, sócia e diretora comercial do Sua Música, o problema é estrutural: “Há várias camadas em que não existe penetração de mulheres. Em áreas como empresariamento de bandas, por exemplo, quase não há presença feminina. As mudanças estão acontecendo, mas de forma lenta.”

Da campanha ao movimento

Neste ano, o projeto ganha um novo fôlego. A marca L’Oréal Paris — que há décadas associa sua comunicação ao empoderamento feminino — adquiriu a cota exclusiva da iniciativa, em parceria intermediada pela WMcCANN.

Com investimento de quase R$ 400 mil e duração prevista de nove meses, a nova fase amplia a estratégia para além de uma campanha pontual. A ideia agora é estruturar um movimento contínuo de visibilidade e incentivo às mulheres da música nordestina.

“Em L’Oréal Paris, acreditamos que toda mulher merece ser vista, ouvida e reconhecida pelo seu valor. A música é um espaço potente de expressão e identidade cultural, e apoiar o Potência Delas é uma forma de contribuir para que mais artistas tenham visibilidade e oportunidades reais de protagonismo”, diz Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

O projeto se organiza em três pilares: Oportunidade, Visibilidade e Holofote. Na prática, isso se traduz em ações como:

• ranking feminino temporário dentro da plataforma, em que os Top CDs e Top Singles passam a destacar apenas artistas mulheres;
• condições comerciais especiais para lançamentos femininos, com descontos e bonificações na distribuição e divulgação;
• formatos premium de visibilidade, como peças flutuantes e personalizações de fundo dentro da plataforma.

Conteúdo, memória e formação

Além da presença dentro da plataforma, o Potência Delas também se desdobra em conteúdo e encontros voltados ao mercado musical.

Entre as iniciativas previstas estão:

• Histórias Potentes, série nas redes sociais dedicada a trajetórias de mulheres da indústria musical;
• Forró Delas – Memórias, especial com intérpretes revisitando clássicos do gênero;
• a segunda edição do painel Power Talks, focado em debates sobre o mercado;
• edição especial do workshop Frequência, marcada para 18 de março em Fortaleza, voltada à formação de mulheres da indústria.

A iniciativa é chancelada pelo Selo IGUAL – WME e contempla as mais de 2.500 artistas verificadas na plataforma — além de buscar novas vozes no mercado regional.

Um mercado em transformação

Para a L’Oréal Paris, apoiar o projeto é uma forma de ampliar o espaço de protagonismo feminino em um setor cultural de enorme impacto. “Quando ampliamos os espaços para que mulheres contem suas próprias histórias, ajudamos a impulsionar uma indústria mais diversa, representativa e justa”, afirma Maíra.

Com expectativa de gerar mais de 127 milhões de impressões em mídia ao longo de nove meses, a iniciativa também posiciona o Potência Delas como uma das principais apostas recentes para ampliar a presença feminina na música — não apenas nos palcos, mas também nas engrenagens que movimentam o setor.