Cynar lança campanha 100% offline e troca seguidores pela vida real

Enquanto muitas marcas disputam curtidas, visualizações e compartilhamentos, Cynar decidiu seguir na direção contrária. Depois de anos sem investir em publicidade, o aperitivo italiano lança uma campanha 100% offline para marcar seu reposicionamento e questionar alguns dos desgastes da vida moderna.

Criada pela DPZ, a campanha de Cynar apresenta o conceito “Se for contrariar. Cynar.”. A proposta é aproximar a marca de um movimento de contracultura que valoriza a autenticidade, os encontros presenciais e uma rotina menos guiada pela pressa e pela produtividade.

Para apresentar essa nova fase, Cynar escolheu as ruas de Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo. Conhecidos pela vida boêmia, pelos bares tradicionais e pela efervescência cultural, os bairros recebem peças de mídia exterior com uma provocação direta ao universo digital: “Orgulhosamente com apenas 4 seguidores.”

Contra as métricas

A mensagem faz referência à pequena audiência de Cynar em seus canais digitais. No entanto, em vez de esconder os números, a marca os transformou em argumento criativo. Dessa forma, a campanha questiona a busca constante por visibilidade e relevância nas redes sociais.

“A gente não voltou para agradar. Voltou para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, a gente escolheu a rua, o offline, o analógico. Não é sobre ter mais seguidores, é sobre ter mais atitude. É isso que ‘Se for contrariar. Cynar.’ significa na prática”, afirma Vinicius Löw, CMO do Campari Group.

Com a estratégia, a marca procura se diferenciar justamente pela ausência nas telas. Além de ocupar o espaço urbano, a campanha transforma a pouca presença digital em uma declaração de posicionamento.

Bairros escolhidos

A escolha de Santa Cecília e Barra Funda não aconteceu por acaso. Os dois bairros concentram bares, sebos, lojas de discos, comércio de rua e espaços culturais. Por isso, atraem um público que combina hábitos contemporâneos com referências de outras décadas.

Nesse universo aparecem os chamados “jovens senhores”, expressão usada pela campanha para definir pessoas interessadas em vinis, garimpos, encontros presenciais e experiências que não precisam ser compartilhadas nas redes sociais.

Mais do que uma faixa etária, o termo representa um estilo de vida menos apressado e um pouco mais analógico. Ao se aproximar desse comportamento, Cynar tenta conversar com consumidores que preferem estabelecer os próprios códigos em vez de seguir todas as tendências.

“Os jovens senhores representam uma forma de viver que combina referências do passado com um olhar muito contemporâneo. São pessoas que não têm medo de contrariar expectativas, escolher seus próprios códigos e cultivar aquilo que foge do padrão”, explica Thiago Rocha, head de Arte da DPZ.

Segundo o criativo, esse comportamento tem relação direta com a nova fase da bebida. “Cynar se aproxima desse movimento porque compartilha dessa mesma atitude. Em vez de seguir o caminho mais óbvio, escolhe contrariar e fazer diferente.”

Cynar ocupa as ruas de Santa Cecília e Barra Funda com campanha criada pela DPZ