Maximídia: Copa feminina de 2027 abre espaço para marcas e comunidades
Amazon foi anunciada como patrocinadora das transmissões da Globo, enquanto outro painel discutiu escuta e identificação com o público
*Com informações do Meio & Mensagem
A preparação para a Copa do Mundo Feminina de 2027 ganhou um anúncio comercial no Maximídia 2026. Durante o evento, a Amazon foi confirmada como a primeira patrocinadora das transmissões do torneio pela Globo.
A apresentação ocorreu em 29 de setembro, em São Paulo. Na mesma data, representantes de C&A e Diageo discutiram a relação das marcas com comunidades. Os dois encontros abordaram, por caminhos diferentes, como conhecer o público e construir vínculos com ele.
Futebol em destaque
O painel sobre a Copa reuniu Flávia Toledo, gerente de insights e estratégia de marcas da Globo, Gal Barradas, diretora executiva de receitas e marketing do comitê organizador do Mundial, e Lillian Dakessian, diretora de marketing da Amazon. Eliseu Barreira e Renata Silveira também participaram.
Durante o encontro, a Globo informou que suas transmissões de futebol feminino passaram de 82, em 2021, para 200 em 2026.
Gal abordou o interesse das novas gerações pela modalidade. Já Flávia destacou a possibilidade de construir relações duradouras entre anunciantes e torcedores.
Além do anúncio de patrocínio, a apresentação deu espaço a mulheres que participam das decisões comerciais e de comunicação do Mundial. Com a competição no Brasil, a discussão também colocou em pauta a aproximação das marcas com o público que acompanha as atletas.
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Guilherme Martins, CMO da Diageo, e Cecilia Preto Alexandre, CMO da C&A, debateram a relação das marcas com comunidades no Maximídia 2026
Crédito: Máquina da Foto
Em outro momento da programação, Cecilia Preto Alexandre, CMO da C&A, e Guilherme Martins, CMO da Diageo, debateram a busca por relevância na relação com comunidades.
Cecilia apresentou práticas de escuta que incluem a avaliação de quem visita as lojas e sai sem comprar. Essas informações orientam relatórios e planos de ação. Além disso, a coleção dos 50 anos da C&A no Brasil considerou cinco perfis de consumidoras.
Martins, por sua vez, questionou a prioridade dada aos conteúdos rápidos diante da fadiga provocada pelo excesso de estímulos.
“Apesar de o dado mostrar que é isso que entrega a maior performance, temos que exigir dos nossos planos de mídia maior profundidade”, afirmou durante o debate.
A discussão aproximou os resultados de mídia da qualidade do contato com as pessoas. Já no futebol feminino, a Copa de 2027 ofereceu um horizonte concreto para esse relacionamento, com a entrada da Amazon nas transmissões da Globo.
Encerrado em 1º de outubro, o Maximídia reuniu essas perspectivas sobre presença, escuta e participação das marcas na vida de seus públicos.
