Misses at Mail nº 17: Treta no Corinthians + Dia dos Pais com IA + Livros para repensar os homens

🟥 Cartão vermelho

Imagem gerada por IA

Não bastavam as bets e os negócios de reputação duvidosa que cercam o futebol. O Corinthians decidiu estampar na camisa a Fatal Fans, plataforma ligada ao grupo Fatal Model, conhecido pelos anúncios de “acompanhantes”.

O clube chamou o acordo de “histórico”. E talvez seja mesmo — embora entrar para a história nem sempre seja motivo de orgulho.

A parceria chega no momento em que o Brasil registra o maior número de feminicídios desde a criação da lei, em 2015. Foram 1.571 mulheres assassinadas em 2025, mais de quatro por dia, segundo o 20º Anuário Brasileiro de Segurança Pública, produzido pelo Fórum Brasileiro de Segurança Pública com dados das secretarias estaduais.

Nesse contexto, transformar a objetificação feminina em ativo comercial já seria grave. Lançar depois um portal chamado “Respeita as Minas” dá à história uma camada extra de hipocrisia.

Confira os artigos de opinião de Dani Mozer sobre o caso:

⚽ Quando o futebol aceita vender corpos: Corinthians, Fatal Fans e o preço da camisa

🟢 Só piora: o portal “Respeita as Minas” e a ironia cruel do patrocínio da Fatal Fans

🤖 dIA dos Pais

A MissTakeZ, plataforma inédita recém-lançada por Kika Pontes, sócia e cofundadora do ecossistema Misses, analisou o que as inteligências artificiais recomendam para o Dia dos Pais.

Com tecnologia e metodologia próprias, a ferramenta investiga como marcas, produtos e setores são encontrados, compreendidos e recomendados pelas IAs — indo muito além da contagem de menções.

O estudo reuniu 7.240 execuções de prompts no ChatGPT, Google AI Overview, Gemini e Grok. O Google liderou 29,8% das respostas, enquanto a Amazon ficou com 12,2% das vitórias comerciais. Relógios e perfumes foram as categorias mais recomendadas; O Boticário se destacou em perfumaria, e Apple e Samsung disputaram espaço em tecnologia.

O recado para as marcas é direto: não basta ser conhecida. Para ser recomendada, ela precisa ser encontrada, compreendida e considerada relevante pelas IAs.

E isso é só o começo. A partir da próxima semana, a MissTakeZ passa a ter uma editoria fixa no Misses at News, com estudos, resumos e insights exclusivos produzidos dentro do nosso ecossistema.

Pra ficar de 👀…

→ Confira o estudo completo

📚 Outra história

No embalo da Flip, o educador Edu Rafael Silva reuniu oito livros para repensar a masculinidade.

A seleção discute como meninos e homens aprendem a lidar com força, afeto, cuidado, vulnerabilidade e violência — com atenção especial às masculinidades negras.

Entre as indicações estão “A vontade de mudar”, de bell hooks; “Seja homem”, de JJ Bola; “Os meninos são a cura do machismo”, de Nana Queiroz; e “Homens pretos (não) choram”, de Stefano Volp.

Uma boa lista para quem acredita que masculinidade não é destino: é construção. E, como tal, pode ser reconstruída.

⚡ Rapidinhas

Nem tudo da semana pede análise longa — mas algumas mudanças merecem entrar no radar:

📉 Queda livre: a oferta de anúncios em sites jornalísticos caiu até 40% no segundo trimestre, com as respostas das IAs reduzindo o tráfego vindo das buscas. (Digiday)

🏷️ Selo IA de honestidade: o Google começou a informar quando anúncios foram criados ou alterados com suas ferramentas de inteligência artificial. (The Verge)

🔐 Portão fechado: publishers discutem bloquear robôs, cobrar pelo uso de conteúdo e rever a relação com buscadores diante da queda de audiência. (The Wall Street Journal)

🧾 Fontes da minha cabeça: um estudo encontrou afirmações sem sustentação nas próprias páginas citadas pelo Google AI Overview. (Leia o estudo)

Faz cara de conteúdo

Entre os destaques da semana, análises de mercado e novos textos dos nossos colunistas:

🚀 Ambição contida

Imagem: Divulgação

O medo de parecer exagerada ou ambiciosa demais ainda influencia como mulheres disputam oportunidades na América Latina. Leia aqui

🔥 Gostoso demais

Imagem gerada por IA

Mulheres comandam quase oito em cada dez sex shops do país e lideram a profissionalização de um mercado ainda cercado de tabus. Leia mais

Mulherômetro

Porque o que não se mede não muda.

📊 Movimentações mapeadas: 23

👑 Mulheres em liderança: 15

👩‍💼 Participação feminina: 65%

Acumulado 2026

📊 Movimentações totais: 435

👑 Mulheres em liderança: 260

👩‍💼 Participação feminina: 60%

🔴 QUE CAMPANHA É ESSA?

A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?

Durante décadas, a publicidade de cerveja vendeu muito mais do que bebida. Vendia também um pacote de ideias sobre masculinidade, desejo e poder — quase sempre com a mulher no papel de prêmio, decoração ou produto disponível para os homens.

Um dos exemplos mais explícitos foi a campanha “Musa do Verão”, da Skol, lançada em 2006. No filme, uma mulher de biquíni era clonada e distribuída aos homens, como se fosse mais um item de consumo. A peça foi considerada discriminatória pelo Procon-SP, e a Justiça manteve a multa aplicada à Ambev por tratar a mulher como “objeto disponível”. Veja o caso.

A Skol estava longe de ser exceção. A Itaipava construiu por anos a personagem Verão, garçonete que circulava entre homens enquanto seu corpo virava o principal argumento da campanha. Já a “Devassa Bem Loura”, estrelada por Paris Hilton em 2010, associava diretamente a cerveja à imagem de uma mulher sensual, observada e fotografada por homens. Algumas peças foram retiradas do ar por determinação do Conar.

Em 2017, a própria Skol tentou acertar as contas com esse passado. Na campanha “Repôster”, convidou ilustradoras a recriar anúncios antigos da marca em que corpos femininos eram usados como chamariz. O conceito era “Redondo é sair do seu passado”.