O aguardado lançamento de “O Diabo Veste Prada 2” não é apenas um evento cinematográfico, mas um verdadeiro fenômeno cultural que reverberou intensamente no mercado de luxo e no universo das marcas.

A expectativa em torno do retorno de Miranda Priestly e Andy Sachs transformou o filme em uma vitrine global, impulsionando estratégias de marketing inovadoras e colaborações que buscam capitalizar o hype e se conectar com um público ávido por moda, estilo e narrativas aspiracionais.

Impacto no mercado de luxo global

O filme original, lançado em 2006, consolidou-se como um ícone da cultura pop, moldando percepções sobre a indústria da moda e o mercado de luxo. A sequência, portanto, herda um legado de influência e um público fiel, tornando-se um terreno fértil para marcas que desejam associar seus produtos e valores a esse universo de sofisticação e aspiração.

A matéria do Times Brasil destaca como a sequência de “O Diabo Veste Prada” impulsiona o mercado de luxo global, funcionando como uma poderosa ferramenta de marketing e engajamento.

Estratégias de colaboração e engajamento de marcas

Diversas marcas, tanto globais quanto brasileiras, mergulharam de cabeça na onda de “O Diabo Veste Prada 2”, desenvolvendo campanhas e produtos licenciados que buscam ressoar com a estética e a narrativa do filme. A seguir, detalhamos algumas das colaborações mais notáveis:

Havaianas: o conforto encontra a alta-costura

Coleção Havaianas inspirada em “O Diabo Veste Prada 2” | Imagem: divulgação

A Havaianas, uma das marcas brasileiras de maior visibilidade, lançou a coleção Puffed, com modelos como Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, que reinterpretam a silhueta clássica da sandália com alças acolchoadas e bordas infladas.

Com preços que variam de R$ 79,99 a R$ 249,99, a coleção foi disponibilizada globalmente online e em lojas. A campanha, criada pela agência Galeria, adotou o conceito bem-humorado “Tira o salto, vai de Havaianas”, inserindo o produto em um espaço tradicionalmente dominado por outros códigos de estilo.

A ativação global incluiu mídia OOH (out-of-home) em seis cidades estratégicas, incluindo Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri e Milão, com destaque para a Times Square, em Nova York.

No Brasil, a marca criou pontos de experiência no Shopping Eldorado, com uma sala de cinema temática e um photobooth inspirado no elevador do filme, e na loja da Oscar Freire, com cenografia completa. Influenciadoras como Malu Borges, Gabb e Camila Coutinho foram envolvidas na divulgação, reforçando a conexão com o público jovem e fashionista.

Casa & perfume: o estilo que transcende o vestir

Imagem: Divulgação

A Casa & Perfume, com sua fragrância Chá Branco da linha Seleções, buscou expandir o conceito de estilo para o ambiente doméstico. A marca realizou uma ativação em 17 salas de cinema em São Paulo e Campinas, oferecendo QR Codes na tela para acesso a condições especiais de compra e distribuição de produtos.

A campanha se inspirou no universo do filme, reforçando a ideia de que a sofisticação da casa nunca sai de moda e que o estilo vai além do vestuário.

Starbucks: um café para cada personagem

Imagem: Divulgação

O Starbucks lançou um menu de tempo limitado com quatro drinks inspirados nos personagens principais do filme. Cada bebida foi cuidadosamente alinhada à personalidade de um personagem: o caffè latte extra quente para Miranda Priestly, o cappuccino de leite de aveia com caramelo para Andy Sachs, o espresso con panna para Nigel e o iced chai para Emily Charlton.

A parceria remonta ao primeiro filme, onde o Starbucks já aparecia em cenas. Para a sequência, a unidade Starbucks Reserve do Empire State Building, em Nova York, distribuiu exemplares colecionáveis da revista Runway, a publicação fictícia central na franquia.

Mercedes-Benz: a arte da chegada

Imagem: Divulgação

A Mercedes-Benz consolidou sua posição como marca automobilística oficial do filme, com o Mercedes-Maybach Classe S 2026 como o veículo de Miranda Priestly.

A campanha “A Arte da Chegada” posiciona o Maybach como uma extensão da personalidade da editora-chefe, um espaço de poder discreto onde conversas privadas acontecem. Outros modelos da marca também aparecem no filme, ampliando o product placement e a visibilidade da montadora.

O Diabo Veste Renner: o fast-fashion encontra a alta-costura

Imagens: Divulgação

A Renner, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, lançou uma linha de camisetas em parceria com a franquia. Dois modelos foram apresentados: um com o icônico scarpin vermelho com salto de tridente e uma estampa de Miranda Priestly nas costas, e outro com frases e cenas clássicas do primeiro filme.

As camisetas são vendidas a R$ 79,90 (branca) e R$ 69,90 (preta). Além dos produtos licenciados, a Renner também destacou em seu e-commerce e lojas físicas peças de alfaiataria e combinações inspiradas nos figurinos do filme, atendendo ao pedido de Anne Hathaway para que os fãs fossem aos cinemas com seus melhores looks.

Outras collabs notáveis

O “ecossistema” de “O Diabo Veste Prada 2” se estendeu a diversas outras marcas, demonstrando a amplitude do seu apelo:

• Diet Coke: parceira oficial na Europa, com embalagens especiais e promoções que incluíam ingressos de cinema e viagens a Nova York;
• Grey Goose: assinou parceria como vodka oficial, lançando cinco coquetéis inspirados nos personagens e ativando com carrinhos em Nova York que serviam o “Devil’s Roast” com pipoca banhada a ouro comestível;
• Cinépolis: criou um balde de pipoca colecionável em formato de caixa de sapato, com pré-venda exclusiva para membros do Club Cinépolis, gerando desejo e fidelidade;
• C&A: lançou a coleção “Editoras de Moda”, curada por profissionais da área, explorando os bastidores da moda e celebrando os 50 anos da marca no Brasil;
• Beleza e cosméticos: um segmento particularmente aquecido, com marcas como Tangle Teezer (escovas de cabelo em edição limitada), TRESemmé (Coat Spray com embalagem inspirada no filme), Eudora (linha completa de maquiagem licenciada), Colorama (esmaltes veganos com nomes temáticos), L’Oréal Paris (parceira oficial de maquiagem com campanha no Oscar) e Lancôme (parceira oficial de skincare com a linha Absolue Longevity MD, integrada ao set do filme).

Motivações estratégicas e ROI

As marcas que investem em colaborações como essas buscam uma série de benefícios estratégicos e um ROI (retorno sobre o investimento) que vai além das vendas diretas. As principais motivações incluem:

Hype cultural e relevância

“O Diabo Veste Prada” tem um hype cultural duradouro. Associar-se à sequência permite que as marcas se mantenham relevantes e engajadas em conversas que já estão acontecendo, utilizando a cultura pop como um atalho para se aproximar do consumidor;

Escuta ativa e conexão

Marcas como a TRESemmé demonstraram uma estratégia de “escuta ativa”, monitorando as conversas nas redes sociais antes de definir seus produtos e campanhas. Isso garante que a mensagem ressoe com o público-alvo e atenda às suas expectativas;

Experiência e imersão

Muitas ativações focam na criação de experiências imersivas e sensoriais, como os drinks do Starbucks, os coquetéis da Grey Goose, a cenografia da Havaianas e a fragrância da Casa & Perfume. Essas experiências aprofundam a conexão emocional do consumidor com a marca e o filme;

Segmentação e posicionamento

As colaborações permitem que as marcas atinjam diferentes segmentos de público, desde o mercado de luxo (Mercedes-Benz, Lancôme) até o de massa/lifestyle (Havaianas, C&A). A associação com o filme reforça o posicionamento de cada marca dentro de seu nicho;

Visibilidade e engajamento

O ROI dessas campanhas é mensurado por diversos indicadores, incluindo a visibilidade gerada (mídia OOH, aparições em tapetes vermelhos), o engajamento nas redes sociais (influenciadores, menções, compartilhamentos) e, em alguns casos, as vendas diretas (QR Codes para descontos, pré-vendas exclusivas).

A presença em um evento de grande repercussão como o lançamento de um filme tão aguardado garante um alcance significativo e uma associação positiva com o glamour e o estilo.

E você, o que achou da sequência do filme?

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