Wanea Bazzo é a nova CM da Seenka, plataforma de análise de mídia com IA

Depois de quase cinco anos na Comscore, nossa miss Wanea Bazzo entra em uma nova etapa profissional: ela é a nova country manager da Seenka, empresa de tecnologia que utiliza inteligência artificial para monitorar e analisar a publicidade. O desafio é construir a presença local de uma plataforma que já atua em outros países da América Latina, mas ainda é pouco conhecida no mercado brasileiro.

Na Comscore, Wanea construiu boa parte de sua experiência em medição digital. Entrou como analista de Client Insights e chegou a uma posição sênior na área comercial. A recente reestruturação da companhia, acompanhada de mudanças em seu modelo internacional de negócios, abriu espaço para repensar os próximos passos da carreira.

A oportunidade veio de uma empresa que ela já conhecia. A Comscore revendia a tecnologia da Seenka no Brasil, o que permitiu à executiva acompanhar de perto a plataforma e seu time. “Eu conhecia a tecnologia, o que ela entregava na prática, e isso me deu muita confiança para aceitar a oportunidade”, conta.

De olho na concorrência

À frente da operação brasileira, Wanea terá como missão apresentar ao mercado uma ferramenta voltada a responder perguntas que fazem parte da rotina de anunciantes, agências e veículos: quais campanhas estão no ar, onde os concorrentes anunciam, que mensagens utilizam e quanto investem em publicidade.

Segundo ela, enquanto as marcas acumulam dados sobre seus próprios resultados, nem sempre conseguem acompanhar com a mesma precisão os movimentos da concorrência. É nesse espaço que a Seenka pretende atuar, reunindo informações de plataformas digitais, sites e televisão, com planos de ampliar a cobertura para o rádio no Brasil.

Para as agências, esses dados podem ajudar a fundamentar recomendações e decisões de planejamento. Para os veículos, permitem identificar anunciantes presentes na concorrência e possíveis oportunidades comerciais.

Dados na hora certa

Wanea acredita que um dos maiores desafios da medição de mídia continua sendo a fragmentação das audiências entre telas e plataformas, cada uma com suas próprias métricas. Mas chama a atenção para outros dois fatores que precisam avançar juntos: a velocidade de acesso à informação e a confiabilidade dos dados.

“Não dá mais para esperar semanas para receber um relatório e descobrir o que o concorrente fez no mês passado. A gente precisa acompanhar o mercado com agilidade para tomar a decisão no momento certo”, afirma.

Essa rapidez, porém, não pode comprometer a qualidade da informação. Para ela, cobertura clara e metodologia transparente são indispensáveis para que os profissionais consigam interpretar os números e justificar suas decisões.

A inteligência artificial entra nessa equação ao permitir a identificação de marcas, peças criativas e mensagens publicitárias em um volume difícil de analisar manualmente. Wanea também aposta em uma relação mais direta dos profissionais com as ferramentas, por meio de perguntas que possam ser respondidas e aprofundadas sem a necessidade de percorrer longos relatórios.

Mas faz uma ressalva sobre os limites da tecnologia.

“Onde eu mais vejo promessa do que resultado é na ideia de que a inteligência artificial vai decidir a estratégia sozinha. Ela não vai. Vai ajudar a organizar a informação, encontrar padrões, acelerar nossas análises, mas a leitura do negócio e a responsabilidade pela decisão vão continuar sendo humanas”, diz.

Frio na barriga

Assumir a liderança da Seenka no Brasil significa também dar um passo importante na própria carreira. Wanea será a primeira profissional da empresa no país, responsável por desenvolver sua presença local.

A novidade trouxe entusiasmo, mas também aquele frio na barriga conhecido de quem se prepara para uma mudança grande.

Não é, porém, a primeira vez que ela se aventura em território desconhecido. Natural do interior do Paraná, começou a carreira no Chile, onde viveu quase três anos e trabalhou com pesquisa de mercado. Depois, passou dois anos nos Estados Unidos estudando, antes de voltar ao Brasil e se estabelecer em São Paulo, cidade onde nunca havia morado.

Também fez uma transição profissional importante ao deixar a área de Client Insights, mais ligada ao atendimento e treinamento de clientes, para atuar em vendas.

Cada experiência, conta, ajudou a construir a confiança necessária para aceitar o novo desafio. E houve também um trabalho pessoal para reconhecer que estava preparada para uma posição de liderança.

“Eu vinha trabalhando bastante essa questão de estar preparada para, quando uma oportunidade como essa chegasse, eu me permitisse”, revela, com bom humor, acrescentando que está com a terapia em dia.

Agora, olhando para a própria trajetória, Wanea acredita que já reuniu a experiência e a disposição necessárias para assumir a responsabilidade.

“A gente, como mulher, tem que se permitir dizer sim, confiar no nosso taco. A gente é muito capaz”, conclui.

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