Misses at Mail nº 24: Saudade dos anos 80 + IA vai às compras + Futuro do MKT
Olá, Misses!
Se o seu feed de repente ficou cheio de ombreiras, polainas, sombra azul e cabelos que desafiam a gravidade, é porque os anos 80 estão de volta. De novo.
A trend que tomou as redes nas últimas semanas fez muita gente descobrir como seria — ou lembrar como era — viver na década do exagero. Por aqui, entramos na brincadeira também. E, como toda boa nostalgia, ela acabou rendendo mais assunto do que prometia.
Nossa colunista Raquel Poiano, Head de Redes do Misses at Work, aproveitou a viagem no tempo para olhar para algo bem menos divertido: a macharia dos anos 80, a carreira das mulheres e a sobrecarga que atravessou as décadas com muito mais eficiência do que as ombreiras.
E não são só as pessoas que estão olhando para trás. As marcas também resolveram abrir o baú. Moranguete reapareceu, a Kibon ressuscitou clássicos, Turma da Mônica segue ativando memória afetiva, Granado e Phebo transformaram história em ativo de marca e até Sebastian voltou a desfilar para a C&A.
Nostalgia virou estética, conteúdo e negócio. A gente fala mais disso logo abaixo.
E queremos ver vocês também: entrem na trend dos anos 80, marquem o Misses nas redes e mandem seus melhores — ou piores — cabelos, ombreiras e produções. Os nossos já estão no ar. 💇♀️ 💅
Enquanto isso, o Misses também olha para a frente. Na segunda-feira estreia nossa nova série, O Futuro do MKT. E a próxima semana ainda tem IAB, Fest’Up e os aprendizados que Dani Mozer trouxe do Farmer to Hunter, curso do nosso colunista Enor Paiano para quem quer vender mais e melhor.
Boa leitura! 💜
📼 Saudade que vende
O feed pode ter redescoberto as ombreiras agora, mas as marcas descobriram a nostalgia faz tempo.
No Brasil, 37% da Geração Z diz sentir nostalgia dos anos 90, segundo o estudo Intergeracionalidade 2025, da Globo. E 1 em cada 4 pessoas que assistem à versão de 1988 de Vale Tudo tem até 34 anos.
Ou seja: para sentir saudade, aparentemente, nem é obrigatório ter estado lá.
Lá fora, o fenômeno já virou estratégia comercial. A Circana analisou promoções nostálgicas de redes de restaurantes e encontrou impacto positivo nas transações. A Vevo, por sua vez, descobriu que 65% da Gen Z sente nostalgia de épocas que não viveu — e criou uma solução de mídia para marcas interessadas justamente nesse tipo de conteúdo.
Por aqui, não faltam exemplos. Moranguete voltou, Kibon ressuscitou clássicos, Turma da Mônica reaparece em produtos que falam com pais e filhos, e a C&A trouxe Sebastian de volta.
O passado não voltou só porque rende uma boa trend. Rende venda também.
🔮 De olho no futuro
Nem só de nostalgia vive o marketing. Na segunda-feira, o Misses at News estreia O Futuro do MKT, nova série sobre o que já está mudando — e o que ainda vai mudar — na profissão.
Inteligência artificial, transformação digital, estratégia, comportamento e novas competências estarão no radar, sempre a partir da experiência de quem está lidando com essas mudanças na prática.
🤖 A IA vai às compras
Na Black Friday deste ano, o consumidor não vai pesquisar preço sozinho.
Segundo levantamento sobre a Black Friday da Stefanini Marketing, com Gauge, W3haus e Ecglobal, 86% dos consumidores pretendem usar inteligência artificial durante a data, 11 pontos percentuais acima do levantamento anterior. Entre os principais usos estão comparar preços, com 49%; verificar se a promoção é real, com 47%; e checar a confiabilidade de marcas e lojas, com 42%.
A parte mais interessante para quem trabalha com marketing vem depois. Em 91% dos prompts analisados, nenhuma marca ou loja era citada. Mesmo assim, as IAs recomendaram marcas em 86% dos casos.
Até pouco tempo atrás, a preocupação era aparecer no Google. Agora tem mais uma pergunta para a reunião de marketing: o ChatGPT sabe que sua marca existe?
👯♀️ Misses por aí
A próxima semana promete, com alguns dos principais encontros do mercado de comunicação e publicidade digital. E a gente, é claro, vai estar por lá, pra trazer as novidades no Misses at News.
Nos dias 15 e 16 de setembro, acontece o IAB Adtech & Branding, no Teatro Santander, em São Paulo. O encontro reúne profissionais de publicidade, marketing, mídia, tecnologia e negócios para discutir temas como IA, creator economy, retail media, mensuração e publicidade digital. Em 2025, foram mais de 1.400 participantes.
No sábado, dia 19, é a vez do Fest’Up, do qual o Misses é parceiro. A edição acontece na ESPM e na Belas Artes e, no ano passado, reuniu mais de 2 mil pessoas, com cinco auditórios simultâneos, dez salas de oficina e mais de 100 palestrantes.
Na sexta-feira, Dani Mozer, cofundadora do Misses at Work, participou do Farmer to Hunter, curso do nosso colunista Enor Paiano, em São Paulo. Na próxima semana, ela conta no site o que trouxe de lá. E os cariocas têm mais uma chance de aprender a vender mais e melhor: na próxima quinta-feira, dia 17, Enor leva o curso ao Rio de Janeiro. Veja na Agenda.
Quer saber onde o mercado vai estar — ou tem um evento que deveria entrar no nosso radar? Acompanhe a Agenda do Misses e mande pra gente.
⚡ Curtinhas
Nem tudo da semana pede análise longa — mas algumas mudanças merecem entrar no radar:
- 📻 De volta ao dial — Depois de cinco meses fora do FM, a Rádio Eldorado volta ao dial de São Paulo, agora em 107,9 MHz, em parceria com a Porto. A emissora mantém a operação digital e passa a combinar rádio, streaming e distribuição multiplataforma. (Propmark)
- 💬 Anúncio na conversa — A Amazon começou a vender publicidade no ChatGPT nos Estados Unidos, em um projeto-piloto. Os anúncios são comercializados via Amazon DSP; a Delta Vacations está entre as primeiras marcas. (UOL)
- 🎮 Marca dentro do jogo — A exposição à publicidade em games aumenta tanto a afinidade com as marcas quanto o reconhecimento dos anúncios, segundo a edição de setembro do Ipsos Update. (Ipsos)
- 📌 Eles chegaram ao Pinterest — Homens da geração Z respondem por 62% das buscas mensais feitas pelo público masculino na plataforma. As pesquisas desse grupo cresceram 17% em um ano, puxadas por temas como hobbies offline, autocuidado, moda e encontros presenciais. (Propmark)
- 🛍️ O que vende no TikTok — Um levantamento com dados públicos do TikTok Shop mostra moda e acessórios movimentando dezenas de milhares de reais em GMV no Brasil. Um kit de colares, por exemplo, chegou a cerca de R$ 75 mil em GMV estimado em 30 dias. (TikVirals)
- ⚽ Dona Carlota na tela — A casa de Dona Carlota, de Lili Fialho e Bruna Linzmeyer, foi selecionado para a competição de curtas da Première Brasil, no Festival do Rio. Inspirado em uma história real, acompanha uma mulher que liderou um time feminino no subúrbio carioca nos anos 1940. (Festival do Rio)
💼 TROCA DE CRACHÁ (07/09 a 11/09)
Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:
Agências
- Rafa Alves retorna à Droga5 como chief creative officer, a partir de outubro, depois de passagem pela LePub. (Meio & Mensagem)
- Ana Paula Perdigão chega à BETC Havas Rio como vice-presidente de negócios, à frente da conta da TIM, e Giovana de Vito assume como diretora-executiva de mídia. (Grandes Nomes da Propaganda)
- Gustavo Moura é promovido e Mateus Martins chega à Galeria.ag; os dois assumem como diretores de criação. (Propmark)
- Maíra Fontoura chega à Publicis Edge como diretora-executiva de operações. (Propmark)
- Heinz Steinhoff deixa a Galeria.ag e assume como diretor de data & insights da Purpple. (Propmark)
- Bruno Lanzo, ex-Globo, chega à Live the Agency como diretor de criação. (Grandes Nomes da Propaganda)
- Raoni Lima assume como head of creative technology da Prose on Pixels Australia, operação do Grupo Havas, em Sydney. (Meio & Mensagem)
- Carol Zanco chega à 18 Comunicação como head de criação digital & insights. (Meio & Mensagem)
- Nathalia Coutinho assume a nova operação carioca da Guru como head da Guru Rio. (Grandes Nomes da Propaganda)
- Doug Reis é promovido a diretor executivo de criação da Lovely e passa a dividir a liderança criativa da agência. (Meio & Mensagem)
- Nicolas Caballero assume como head de negócios da Wolff Sports, à frente da estratégia comercial e da expansão da agência de marketing esportivo. (Meio & Mensagem)
- Felipe Grohmann chega à Leoo como head de vendas e também apoiará as iniciativas de marketing da empresa. (Meio & Mensagem)
Anunciantes e negócios
- Poliana Sousa deixa o comando da General Mills Brasil e assume como vice-presidente de unidade de negócios da companhia na América do Norte. (Meio & Mensagem)
- Tatiana Ponce deixa os cargos de CMO e VP de P&D e inovação da Natura; Alessandro Carlucci assume interinamente marca, marketing e inovação a partir de outubro. (Propmark)
Holdings
- Troy Ruhanen se aposenta da presidência e do cargo de CEO da Omnicom Advertising; Andrew Robertson, chairman da BBDO Worldwide, assume o comando. (Meio & Mensagem)
Produtoras
- Renata Pimenta, após 20 anos na Sentimental Filmes, entra na sociedade da Balma Films ao lado do fundador Thiago Balma. (Propmark)
Mídia e plataformas
- Ciro Hashimoto assume como chief revenue officer da N Sports/NWB e passa a liderar a área de negócios do grupo. (Meio & Mensagem)
- Globo reorganiza a liderança: Júlia Rueff assume Plataformas Digitais; Cristovam Ferrara, interinamente, Marca e Comunicação; Fernando Ramos, Distribuição e Direitos; e Manuel Falcão, até então diretor de Marca e Comunicação, deixa a empresa após quase três décadas. (Propmark)
- Thais Matos chega ao Lance! como gerente financeira. (Meio & Mensagem)
Associações
- Eduardo Guedes, VP de marketing e vendas da Yduqs, assume como 1º vice-presidente da diretoria nacional da ABA para a gestão 2026-2029. (Propmark)
Fique ligado: esta seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!
Mulherômetro
Porque o que não se mede não muda.
📊 Movimentações mapeadas: 27
👑 Mulheres em liderança: 10
👩💼 Participação feminina: 37%
Acumulado 2026
📊 Movimentações totais: 642
👑 Mulheres em liderança: 358
👩💼 Participação feminina: 56%
🟢 QUE CAMPANHA É ESSA?
A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?
Você podia nem gostar tanto de leite, mas tenho certeza de que queria o bichinho.
Em 1996, a Parmalat colocou na TV uma turma de crianças fantasiadas de animais e criou uma das campanhas mais marcantes da publicidade brasileira dos anos 90. Tinha leão, elefante, rinoceronte, foca, cachorro — e um jingle que virou parte da memória de uma geração.
A campanha dos Mamíferos da Parmalat, criada pela DM9, não ficou só no comercial. Virou promoção: juntando embalagens dos produtos e pagando uma quantia adicional, o consumidor levava para casa um dos bichos de pelúcia.
Deu muito certo.
Os mamíferos escaparam da televisão, invadiram quartos, salas e estantes e ajudaram a transformar uma campanha publicitária em fenômeno de cultura popular. Décadas depois, os bichinhos continuam entre os símbolos mais reconhecíveis da publicidade brasileira dos anos 90.
É justamente esse tipo de campanha que a gente gosta de resgatar na Hora do Reclame, seção que vai ao ar todo domingo no Misses at News e revisita propagandas que fizeram época — as brilhantes, as engraçadas, as cafonas, as absurdas e aquelas que hoje provavelmente nem passariam da primeira reunião.
Neste domingo, a Hora do Reclame volta aos Mamíferos da Parmalat.
Moral da campanha: a melhor promoção é aquela que faz o brinde valer tanto quanto o produto.
💬 ATÉ A PRÓXIMA EDIÇÃO
Gostou? Encaminha pra uma amiga do mercado. Tem uma sugestão de pauta?
Manda aqui: redacao@miss-at.work
