Com estratégia da MField, Geração Senac usa linguagem das redes para aproximar jovens

O Geração Senac, iniciativa do Senac São Paulo voltada à educação profissional e à descoberta de possibilidades de carreira, está ampliando sua presença digital. Depois de realizar sua primeira edição em 2025, o projeto passa a contar com uma estratégia de conteúdo permanente, desenvolvida pela MSocial, frente de conteúdo da MField, para manter o diálogo com os jovens ao longo de todo o ano.

A proposta é transformar a comunicação do Geração Senac, até então concentrada no evento, em uma operação always on, com conteúdos criados especificamente para as redes sociais. O trabalho reúne profissionais de conteúdo, creators, social media, design, gestão de comunidades e produção, com atenção às linguagens, aos formatos e às tendências que circulam nas plataformas.

O desafio é conversar com adolescentes de 14 a 18 anos, faixa etária que reúne integrantes da Geração Z e, entre os mais novos, da Geração Alpha. Para alcançar esse público, a estratégia aposta em uma comunicação educativa, bem-humorada e próxima das referências que fazem parte de seu cotidiano digital.

“O Geração Senac nasce como um espaço de descoberta e experimentação e, agora, amplia essa proposta para além dos dias do evento. Queremos construir uma plataforma digital capaz de manter uma comunidade de conversa contínua com os jovens sobre formação, profissões, tendências e possibilidades de futuro. Para isso, é fundamental estar presente também nos ambientes em que esse público descobre interesses e se relaciona. A nova estratégia nos permite ampliar essa conexão e tornar o Geração mais próximo, relevante e presente no cotidiano dos jovens”, afirma Gilberto Garcia, gerente de Desenvolvimento do Senac São Paulo.

Na conversa dos jovens

Um dos pilares da estratégia é o responding, prática que consiste em inserir a marca em conversas que já estão acontecendo na internet. A equipe acompanha assuntos em alta, memes, vídeos e tendências para identificar oportunidades de participação, respeitando a linguagem e o contexto de cada plataforma.

“A gente parte de um princípio bastante simples: para conversar com quem vive a internet, não basta adaptar uma peça de comunicação para o formato vertical. É preciso entender o repertório, o timing e a linguagem daquele ambiente. Nosso time é formado por pessoas cronicamente online justamente porque esse olhar faz diferença na hora de transformar uma instituição em participante das conversas, e não apenas em mais um perfil publicando conteúdo”, afirma Bárbara Werlang, gerente de social media da MField.

Além de participar dessas conversas, o Geração Senac terá conteúdos sobre profissões, cursos, tendências e mercado de trabalho. Estão previstos formatos como dicas de carreira, explicações sobre termos de diferentes áreas profissionais, bastidores e participações de estudantes e especialistas.

Além da Bienal

A presença digital também será uma extensão da experiência presencial. A segunda edição do Geração Senac está marcada para os dias 4 e 5 de junho de 2027, no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

O evento ocupará 20 mil metros quadrados e terá mais de 70 oficinas e arenas distribuídas em 14 espaços temáticos. A comunicação nas redes acompanhará os preparativos, a programação e os desdobramentos da edição, mantendo o projeto ativo também entre um encontro e outro.

Para acompanhar os conteúdos sobre carreiras, tendências e bastidores do projeto, o perfil é @geracaosenac no Instagram.

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