Misses at Mail nº 10: Craque da Copa + Marketing raiz + Meu primeiro erramos
Olá, Misses!
A Copa ainda nem começou e já tá causando. Nesta semana, um pobre zagueiro neozelandês viu sua vida virar de cabeça pra baixo por causa de um influencer argentino. Tá por fora? A gente conta logo abaixo.
Trazemos também mais conteúdos do MMA Impact, que rolou em SP na semana passada. Com destaque para o apelo de Ana Assis, diretora de marketing na Mondelēz Brasil: “Precisamos voltar a ser marketeiros!”. Em tempos de obsessão por performance e dados, é uma provocação que vale ouvir.
E estreamos nesta edição uma novidade pouco glamurosa, mas necessária: nosso primeiro erramos! E ao pesquisar sobre erro, inovação e aprendizado para escrever um mea culpa, encontramos o quê? Misoginia! É, parece que até o erro tem viés de gênero.
Boa leitura 💜
🎯 Marketing raiz
Em tempos de dashboards infinitos e automação, o MMA Impact 2026 trouxe uma discussão necessária: como voltar a fazer o marketing que realmente importa? Confira nosso resumão com as 4 lições do evento e a entrevista com Ana Assis, que soltou o verbo: “Precisamos voltar a ser marketeiros!”.
⚽ Craque instantâneo!
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Um zagueiro neozelandês, até então pouco conhecido, viu sua vida mudar da água para o vinho graças ao influencer argentino Valen Scarsini, que resolveu mobilizar sua audiência de quase 500 mil seguidores no Instagram e 700 mil no TikTok para transformar o jogador menos conhecido da competição em celebridade. O escolhido foi Tim Payne, que tinha cerca de 4,7 mil seguidores e saltou para mais de 1,5 milhão em menos de 48 horas. O influencer? Ganhou pouco mais de 200 mil segudores nas duas plataformas. Sem gastar um tostão, só com uma ideia esdrúxula (que a gente amou) na cabeça.
🐑🖤 Ovelha negra
O mercado de consultoria ganhou um novo player de peso. Ian Black, um dos pioneiros do marketing de influência no Brasil, acaba de lançar a BLACK SHEEP. A nova consultoria chega com a missão de ajudar pequenas e médias agências independentes a crescerem, oferecendo expertise e estratégias para um mercado cada vez mais competitivo. Um movimento que promete agitar o cenário da publicidade e do marketing.
Faz cara de conteúdo
Entre os destaques da semana, análises de mercado e novos textos dos nossos colunistas:
🌸 Banho de cheiro
Ana Carolina Martins, co-founder da Nude Code Beauty | Imagem: Divulgação
Depois de trocar o trade de publicidade e comunicação pelo empreendedorismo, Carol Martins lança a So Delícia!, marca própria de body splash. A aposta combina fragrância e ácido hialurônico, seguindo a tendência da skinification — quando produtos de beleza incorporam benefícios típicos do skincare.
💍 Velhas tradições
Imagem gerada por IA
Em um texto sensível e atual, Regi Andrade mergulha em uma reflexão sobre como tradições podem perpetuar vieses de gênero.
🤦♀️ Errei, e daí?
Trechos da seção “Errei, mas quem não erramos”, do Manual de Redação da Folha de S.Paulo | Reprodução
Errar é humano, mas o custo do erro não é igual para todos. A psicologia explica o viés de gênero na percepção da imperfeição, mostrando que até o mea culpa tem suas desigualdades.
👉 Leia aqui
😔 Liderança e solidão
Imagem gerada por IA
Entre a pressão por resultados e a responsabilidade estratégica, a liderança esconde um desgaste silencioso. Nossa colunista Andreza Novo explora essa solidão e os desafios invisíveis de quem está no topo.
👉 Leia aqui
🪪 TROCA DE CRACHÁ (07/05 a 13/05)
Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:
Agências
- Ampfy anuncia Luciana Bülau como chief strategy officer (CSO), reforçando a estratégia de marca em momento de expansão. (Propmark)
- Arc (Publicis Groupe) amplia a criação com Thayna Neves e Sofia Hibino como diretoras de arte, e Renato Oliveira para liderar o time de design. (Propmark)
- Lola\TBWA contrata Aldo Pini como COO e CSO, reforçando a integração estratégica da operação. (Propmark)
- WMcCann anuncia a saída de Márcio Borges após 16 anos; unidade do Rio passa a ser comandada por Alê Braga. (Propmark)
- Isla reforça o núcleo criativo com Carolina Barreiros e Beatriz Moura como redatoras. (Propmark)
- VML anuncia o retorno de Rafael Pitanguy de Nova York para São Paulo, mantendo suas atribuições globais como deputy global CCO. (Propmark)
- Galeria.ag promove Marcela Vieira e Lilian Oliveira a diretoras de criação. (Propmark)
- Africa Creative anuncia dupla criativa Felipe Farah e Renato Picolo para as contas Budweiser e Mitsubishi, com promoção de Felipe Miskulin a diretor de criação. (Propmark)
- MField cria unidade de produção e contrata Maura Lima como head. (Propmark)
- We contrata Carla Cancellara como executive creative director. (Propmark)
- O oito anuncia Rike Volpato como diretor de planejamento e promove Artur Pereira e Iara Oliveira. (Propmark)
- Fibra.ag unifica planejamento e criação com Felipe Teixeira. (Propmark)
- VML Brasil traz Guto Monteiro de volta ao país como diretor executivo de criação. (Propmark)
- Omoda & Jaecoo anuncia Alessandra Souza como nova diretora de marketing no Brasil. (Propmark)
Live Marketing/Estrutura
- Mark Up adquire a Nossa Praia e anuncia Dilma Campos como co-presidente, ao lado de Silvana Torres. (Propmark)
Anunciantes
- Jadlog anuncia Isabella Ferrentini como diretora de marketing e ESG. (Propmark)
- Ford América do Sul anuncia Andrea Pinto como CFO, a primeira mulher brasileira a ocupar a posição. (Meio & Mensagem)
- Nubank contrata Kim Farrell como diretora global de marketing. (Propmark)
Plataformas/Mídia
- Hinge anuncia Marina Telecki, ex-Spotify e Netflix, como diretora de PR LATAM. (Meio & Mensagem)
- Uncover anuncia Priscila Biancardi, ex-Meta e Google, como head of enterprise accounts. (Meio & Mensagem)
- Non Stop reorganiza a sociedade e apresenta novos líderes nas áreas de educação e marketing corporativo. (Meio & Mensagem)
Produtoras
- Boiler Filmes anuncia Charles Nobili como produtor executivo associado. (Propmark)
- Iconoclast Brasil anuncia Malaika no time de produção executiva. (Propmark)
- Surreal Hotel Arts abre escritório em Nova York e traz Lua Voigt como diretora de cena. (Propmark)
Fique ligado: essa seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!
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🏢 Empresa aliada: Ford América do Sul (Automotivo)
👩💼 Mulheres na liderança (C-level/Diretoria): 35% ✅
✊🏾 Negros/pardos (gerência/supervisão): 40% ✅
💰Gap salarial: 0%
📋 Membro do Movimento Mulher 360 e signatária dos WEPs (ONU Mulheres)
🏆 Destaque 2026: nomeação de Andrea Pinto como CFO, quebrando um teto de vidro histórico em um setor tradicionalmente masculino.
Sua empresa tem metas públicas de equidade? Queremos saber — e contar. → redação@misses-at.work
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🟢 QUE CAMPANHA É ESSA? A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso (neste caso, o que poderia ter sido)? |
Um estudante de design de 20 anos da USC, Asher Hyde, criou um anúncio da Nike usando IA que viralizou. E o mais legal? Ninguém percebeu que não era real. Oana Leonte, que compartilhou o case no LinkedIn, jogou a real: o problema da IA no marketing não é a ferramenta, mas a falta de significado. Quando a criação não tem um ponto de vista, uma leitura de cultura, um toque humano, a gente sente. Asher teve a ideia, a IA só executou. A criatividade, meus amores, ainda é nossa.
Moral da campanha: Em um mundo saturado de IA, autenticidade é quase um superpoder.
✱ Errei feio, errei rude
Na versão enviada por e-mail da última edição, os cargos de duas Misses saíram errados. Natália Pellizzon assume a posição de Agency Lead no iFood Ads. Paula Gastaldelli assume a diretoria comercial da Liga Nacional de Basquete — leia a matéria completa aqui. Pedimos desculpas às duas e também às nossas leitoras.
