Misses at Mail nº 20: Calling all the manas + Política de 5ª série + De olho em 2029

🔮 Bola de cristal

A ABAP quer entender como será fazer publicidade num mercado em que várias mudanças acontecem ao mesmo tempo.

A entidade lançou o Observatório ABAP, núcleo dedicado a acompanhar transformações de longo prazo no setor. A primeira publicação é o white paper A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada, assinado por Pyr Marcondes, com uma análise do mercado até 2029.

O estudo reúne fatores que já interferem diretamente nas decisões de marcas, agências e anunciantes: inteligência artificial, guerras, tarifas, mudanças econômicas, fragmentação da internet e novas formas de consumo de mídia.

A principal leitura é que instabilidade econômica, política e tecnológica deixou de ser exceção e precisa entrar no planejamento das empresas como uma variável permanente.

O white paper organiza esse cenário em sete frentes. Entre elas estão o impacto da geopolítica sobre custos e investimentos, a relação entre talento humano e IA generativa, a reorganização dos canais de mídia e uma internet cada vez menos homogênea entre países e regiões.

Também dedica um eixo ao Brasil, apontando oportunidades e obstáculos para o mercado publicitário nacional nos próximos três anos.

⚽ Jogo justo

A Copa do Mundo Feminina de 2027 virou uma oportunidade importante para marcas associarem seus nomes ao avanço das mulheres no esporte. Mas esse vínculo começa a ser observado também do portão da empresa para dentro.

Uma reportagem do Estadão ouviu Dove, Coca-Cola FEMSA, FIFA e CBF sobre como os patrocinadores estão trabalhando suas agendas de diversidade em torno do torneio, que será realizado pela primeira vez no Brasil.

Entre as fontes está Marina Dayrell, consultora e cofundadora da Madá, consultoria especializada em diversidade, equidade e inclusão, que chama atenção para a coerência entre a comunicação e as práticas internas das empresas.

Patrocinar o futebol feminino e falar de equidade perde força se, dentro da companhia, mulheres continuam enfrentando barreiras para chegar à liderança, diferenças salariais ou ambientes pouco seguros.

👉 Saiba mais.

⚡ Curtinhas

Nem tudo da semana pede análise longa — mas algumas mudanças merecem entrar no radar:

• 🎬 Filme tamanho P — A Boiler Hub lançou a Mink Collective, produtora voltada a filmes de menor orçamento, campanhas de oportunidade e projetos digitais. Liderada por Larissa Perrotta, a operação monta equipes de acordo com cada briefing. (Meio & Mensagem)
• 📸 Instagram de roupa nova — A rede anunciou sua primeira renovação de identidade visual em dez anos, com mudanças em tipografia, movimento, cores e logotipo. Segundo a Meta, o novo sistema recupera o “espírito artesanal” das origens criativas da plataforma. (Instagram)
• 🤱 E depois do parto? — Pesquisadoras da USP lançaram a primeira cartilha brasileira dedicada ao planejamento do puerpério, com orientações para ajudar famílias a se prepararem para questões práticas e emocionais do período após o nascimento. (Jornal da USP)
• 📊 Mídia na ponta do lápis — O Grupo de Mídia de São Paulo lançou o Mídia Dados 2026, com mais de 200 dashboards sobre consumo, comportamento e transformações do mercado. O material pode ser consultado e baixado gratuitamente. (AdNews)

Faz cara de conteúdo

O que vale ler no Misses at News:

📺 A TV encolheu

No Dia dos Pais, a verba de TV caiu cerca de 40%, menor nível desde 2023. Veja como esse dinheiro está sendo redistribuído. 👉 Leia aqui

📡 Já a CTV…
Alcança hoje 88 mi de brasileiros, mas anunciantes não exploram bem segmentação, mensuração e canais FAST, diz Thays Panar, da Kivi. 👉 Leia aqui

💰 Além da publi

Kate Souza com os sócios da MField: Victor Godoy (em pé), Flávio Santos e Ricardo Silvestre (sentados, da esq. para a dir.)

Kate Souza entra para a sociedade da ERA com uma missão clara: encontrar novas fontes de receita para creators. 👉 Leia aqui

🌈 Menos diversidade, menos $

Nos anos 1980 e 1990, as campanhas da Benetton, sob direção criativa de Oliviero Toscani, romperam com a publicidade de moda tradicional ao colocar raça, religião, aids, guerra e desigualdade no centro da comunicação

Grandes marcas reduziram a representatividade nas redes ao menor nível desde 2018 — logo os conteúdos que geram mais engajamento orgânico. 👉 Leia aqui

🔪 Corte rápido

A editora-executiva Marina Paes conversou com uma das poucas mulheres negras à frente de uma agência brasileira com atuação nacional e clientes globais: Andrea Pitta, CEO da Fibra.AG. O bate-papo rendeu uma excelente entrevista para o site AdNews, nosso parceiro.

Andrea falou sobre empreendedorismo, diversidade, expansão pela América Latina — e sobre o preço de ocupar espaços em que algumas pessoas ainda precisam provar mais do que outras.

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👉 Leia a entrevista completa – sem cortes – no AdNews

TROCA DE CRACHÁ (10/08 a 14/08)

Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:

Agências

• A Sotaq reorganiza a operação em squads. Aline Cerda, Fernanda Alteff, Roseane Fonseca, Luiz Filho, Leandro Motta, Heitor Kohatsu e Orlando Armanhi passam a integrar a liderança da operação ao lado da diretora Daniela Miranda. (Meio & Mensagem)
• A Publination cria uma diretoria de negócios estratégicos, comandada por Felipe Francis Custódio, ex-Nestlé. Gabriela Maia é promovida a diretora de atendimento e Simone Blaz, a head de atendimento — ambas no 8º mês de gestação, com as promoções efetivadas antes da licença-maternidade. A agência contrata ainda Caio Perez e Rhay Fecchio como gerentes de atendimento. (Propmark)
• A Streetwise anuncia Rodrigo Rodrigues como vice-presidente de mídia, assumindo as atribuições antes sob responsabilidade de Rodrigo Famelli. (Meio & Mensagem)
• Ana Coutinho assume como CEO da Galeria no lugar do sócio-fundador Eduardo Simon, que passa a se dedicar integralmente à Galeria Holding, da qual é chairman. Phil Daijó é promovido a CCO e Rafael Ziggy, que deixou a Droga5, chega para dividir o posto. Rafael Urenha deixa a função executiva de CCO para atuar nas empresas da holding. (Meio & Mensagem)
• Fernanda Lobo assume a gerência de atendimento da Alob Sports. (Meio & Mensagem)
• A VME reforça a liderança com Carla Sagretti, responsável pela estratégia de vendas B2C, e Luciana Monte, que assume a frente B2B. (Meio & Mensagem)
• Na GUT São Paulo, Maira Bandeira é promovida a head of business e Daniel Batista, ex-AKQA, chega como head of growth. (Meio & Mensagem)

Anunciantes e negócios

• Na Mondelēz Brasil, Ana Assis assume como diretora de marketing de Balas & Gomas e Samara Barros é promovida a diretora de marketing de Lacta. (Meio & Mensagem)
• Na Pampili, Tatiana Mesquita assume como head de marketing e Thales Mendes chega como líder de direct to consumer (DTC), à frente de varejo e franquias. (Meio & Mensagem)
• A Omie contrata Ricardo Leite como diretor de marketing de produtos. (Meio & Mensagem)
• Raquel Arruda assume a diretoria de marketing e comunicação da Hapvida, após uma pausa na carreira e uma passagem pela Betano. (Meio & Mensagem)

Mídia e veículos

• A Webedia Brasil reúne as marcas de seu portfólio sob Antoine Clauzel, promovido a diretor-geral de marcas e conteúdo, com reporte à CEO Marina Croce. (Meio & Mensagem)
• O Canal do Benja contrata Rodrigo Tadeu Costa como CMO. (Meio & Mensagem)
• O Aqui ads, operação da Globo voltada a pequenas e médias empresas, contrata Heloisa Lima para a diretoria de marketing, produto e growth e Luciane Garcia para a diretoria comercial. (Meio & Mensagem)
• Rodrigo Taborda retorna ao Grupo Ric como diretor executivo da unidade regional de Maringá, após a saída de Fábio Goses. (Meio & Mensagem)

Produtoras e entretenimento

• A Aurora, produtora da FSB Holding, contrata Bruna Sozzi como diretora de cena. Ela estava na Sugarcane. (Clube de Criação)
• A Stink incorpora Bruno Beserra ao time de diretores de cena. O profissional desenvolveu sua trajetória dentro da própria produtora. (Meio & Mensagem)

Negócios e serviços

• A ERA, talent company criada por Ricardo Silvestre e pelos sócios da MField, anuncia Kate Souza como nova sócia. Ela mantém em paralelo o cargo de CRO da MField. (Misses at News)

Entidades

• O Conar dá posse à gestão 2026-2028, com Eduardo Simon na presidência; Paulo Tonet Camargo, Nelcina Tropardi, Marcelo Rech e Natalia Kuchar Lohn nas quatro vice-presidências. Juliana Albuquerque permanece como vice-presidente-executiva. (Propmark)
• Waldomiro Carvas Jr., fundador da GWA Comunicação Estratégica, é eleito presidente da COMbyCOM, rede ibero-americana de agências independentes, para o biênio 2027/2028. (Meio & Mensagem)

Fique ligado: esta seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!

🟢 QUE CAMPANHA É ESSA?

A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?

No pique de campanha eleitoral, que começa amanhã aqui no Brasil, resgatamos uma peça britânica de 2016 que talvez faça ainda mais sentido hoje do que quando foi criada.

Naquele ano, o Green Party, da Inglaterra e do País de Gales, lançou o Grown Up Politics, um filme que colocava crianças de cinco anos para interpretar alguns dos principais políticos britânicos.

David Cameron, Jeremy Corbyn, Boris Johnson, George Osborne e outros viraram alunos de uma escola onde a política se resumia a brigas, provocações, disputas de ego e ameaças dignas do recreio. O pequeno Boris, por exemplo, circulava de triciclo pelo pátio prometendo jogar o plano econômico do rival na privada.

Criado pela agência Creature London, o filme satirizava o que os Verdes chamavam de playground politics — a política de parquinho — e defendia a necessidade de uma “política adulta”. A brincadeira funcionou: em 24 horas, o vídeo chegou perto de meio milhão de visualizações nas redes sociais.

Dez anos depois, o mais curioso é que, mesmo fazendo birra, provocando os colegas e ameaçando jogar coisas na privada, aquelas crianças parecem bastante adultas perto de alguns adultos da política brasileira atual.

Por aqui, já vimos parlamentar discursando de peruca no plenário para ironizar mulheres trans; deputada estadual fazendo blackface durante uma sessão da Alesp; e congressistas ocupando a Mesa Diretora da Câmara, com direito a bate-boca, empurra-empurra e cena feita sob medida para circular nas redes.

Na campanha inglesa, eram crianças fazendo de conta que eram políticos. Aqui no Brasil, às vezes, parece o contrário.

Moral da campanha: na política, como na vida, tem gente que nunca passa da quinta série.

💬 ATÉ A PRÓXIMA EDIÇÃO

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