🗞️ Onde moram as notícias

A nova edição do Atlas da Notícia vai mapear criadores de notícias e iniciativas jornalísticas nativas de plataformas. Traduzindo: newsletters, podcasts, redes sociais, vídeos, canais em aplicativos de mensagem e outros formatos que não cabem mais na caixinha clássica de “veículo”.

Faz sentido. A forma como a informação circula mudou faz tempo. O que o Atlas está fazendo agora é correr atrás desse roteiro.

O primeiro relatório sobre jornalismo nativo de plataformas deve sair em agosto. O resultado geral do censo de 2026 fica para o fim do segundo semestre. Também entram na conta iniciativas locais e digitais, ponto importante num país em que os desertos de notícias ainda são um problema real.

A edição anterior do Atlas já tinha mostrado uma redução de 7,7% nos desertos de notícias no Brasil, puxada principalmente pelo online. O número de iniciativas digitais passou de 5.245 para 5.712.

Nada mau para um mercado que vive decretando o fim de si mesmo.

🗣️ Bons (só) de papo

A Gen Z e os millennials continuam valorizando propósito, sustentabilidade e impacto. Só que a régua subiu.

Uma pesquisa global da Deloitte mostra que essas gerações estão mais interessadas em construir uma vida sustentável de verdade, com estabilidade, bem-estar, desenvolvimento de habilidades e condições reais de trabalho. A ambição continua ali, mas ninguém tem mais paciência para teatrinho.

Outro estudo, da UOC, vai na mesma direção: a Gen Z observa, avalia e pune empresas percebidas como praticantes de greenwashing. Não basta fazer post no Dia da Terra, trocar a foto do LinkedIn no mês do Orgulho LGBTQIAPN+ ou publicar manifesto com banco de imagem bonito.

Essa conta está ficando mais cara.

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👀 De olho nelas

A gente celebrou por aqui o anúncio das homenageadas do Women to Watch Brasil 2026, tradicional iniciativa do Meio & Mensagem que reconhece profissionais que vêm se destacando na indústria de comunicação e marketing.

A lista deste ano reúne seis mulheres de áreas diferentes do mercado, com trajetórias em negócios, publicidade, marketing, comunicação, impacto, sustentabilidade e beleza. Tem agência, anunciante, tecnologia, marca gigante e, principalmente, mulheres ajudando a empurrar o mercado para lugares mais interessantes.

As homenageadas de 2026 são: Ana Coutinho, da Galeria Holding; Gláucia Montanha, da Artplan São Paulo/Convert Digital; Ionah Kochen, da Nestlé Brasil; Karina Ribeiro, da VML; Luana Ozemela, do iFood; e Thais Hagge, da Unilever.

O especial do Meio & Mensagem será publicado em 3 de agosto. A cerimônia acontece em 5 de agosto, em São Paulo.

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TROCA DE CRACHÁ

(6 a 10 de julho)

Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:

Agências

• VML Brasil anuncia Felipe Cury como chief creative officer. (Propmark / Clube de Criação)
• Lola\TBWA contrata Karina Rishi como diretora de cultura e talentos. (Propmark / Clube de Criação)
• YouDare promove Tamires Youssef a diretora de estratégia da conta da RD Saúde. (Propmark / Clube de Criação)
• Um Brasil, agência de mídia da Omnicom Media Group, anuncia nova liderança: Catarina Fortes assume como diretora-geral de mídia e Caio Bottan, como diretor-geral de atendimento e negócios. (Propmark / Clube de Criação)
• Innocean Brasil anuncia Priscilla Ceruti como diretora executiva de estratégia e insights. (Meio & Mensagem / Clube de Criação)
• Grupo REF reestrutura a liderança: José Gonsalves assume a direção de criação do grupo; Rafa Reis chega como diretor de criação da REF+; Andreia Gonçalves é promovida a head criativa de conteúdo; e André Oviedo, a head de criação. Na 4IN, Monika Cerqueira assume a diretoria executiva e Aleo Gerez entra como head de influência. (Meio & Mensagem / Clube de Criação)
• HOC anuncia Denise Marusiak como head de relações institucionais e contrata Patrícia Angeletti como head de growth & negócios. (Grandes Nomes da Propaganda / Clube de Criação)
• Grupo Dreamers anuncia Dora de Oliveira como chief technology & data officer, posição recém-criada na holding. (Grandes Nomes da Propaganda)

Anunciantes

• Ofner contrata Vanessa Giangiacomo como head de marketing e direct to consumer. (Meio & Mensagem)
• Gol Linhas Aéreas anuncia Daniela Guillen como diretora de experiência do cliente. (Clube de Criação)
• Volkswagen Financial Services anuncia Mariana Paschoal como CFO. (Grandes Nomes da Propaganda)

Plataformas e mídia

• OpenAI contrata Felipe Ribeiro como head of creative para a América Latina. (Propmark / Clube de Criação)
• US Media anuncia Carolina Tuttoilmondo como VP de vendas, trade e parcerias. (Clube de Criação / Misses at News)
• ERA contrata Mariana John como gerente de conteúdo e estratégia criativa. (Clube de Criação)

Tecnologia e negócios

• Roohts anuncia quatro lideranças: Victória Costa assume dados e tecnologia; Bruno Putz, estratégia; Fabricio Nascimento, mídia e desenvolvimento de negócios; e Vinicius Cohin, criação. (Propmark)
• Thyssenkrupp Springs & Stabilizers nomeia Kaique Barion para a liderança global de comunicação, com base em Hagen, na Alemanha. (AdNews)

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