Olá, Misses!

Trazemos boas notícias: o investimento em mídia cresceu 18,3% no primeiro trimestre deste ano no Brasil. Não é difícil imaginar por quê: Copa do Mundo, eleições e uma disputa cada vez mais cara pela nossa atenção.

Por falar em Copa (e tem como não falar?), até agora, a principal lição de comunicação do evento não veio de nenhuma campanha, mas do maior interessado no seu sucesso: os EUA.

Durante décadas, o storytelling americano funcionou como uma máquina de sedução: filmes, séries, Coca-Cola, jeans, e, mais recentemente, plataformas digitais. O mundo comprava não apenas produtos, mas uma narrativa. Uma promessa de modernidade, liberdade e hospitalidade. Esta Copa era para ser o coroamento dessa marca.

Mas bastaram alguns dias de competição para essa narrativa ir pro buraco, com histórias de vistos negados, deportações, revistas a delegações, roubo de equipamento de jogadores, interrogatórios em aeroportos e ingressos com preços estratosféricos.

O caso mais emblemático talvez seja o do árbitro somali Omar Artan, eleito o melhor da África em 2025 e barrado ao desembarcar em Miami para trabalhar no torneio.

Enquanto isso, quem roubou o coração do mundo foi o México. Abriu o evento com festa, recebeu quem os EUA rejeitaram e vem protagonizando uma narrativa de hospitalidade que nenhuma campanha paga conseguiria criar.

Mexicanos e coreanos estão in love, e os iranianos e congoleses já se consideram latinos. É, o mexican way of life — caloroso, coletivo, fronteiriço — virou o verdadeiro produto desta Copa.

No fim, tudo isso nos lembra uma velha verdade da comunicação: narrativa sem coerência não sustenta reputação. Nem a de uma empresa, muito menos a de um país. Talvez seja a hora de fazer um rebranding no Tio Sam.

Boa leitura 💜

🎓 Volta às aulas

O Grupo de Mídia retomou sua temporada de formação e especialização para profissionais de agências, veículos, plataformas e anunciantes. Entre os temas estão planejamento, estratégia, métricas, mídia digital e transformação do mercado publicitário.

Já para quem quer mergulhar em IA aplicada aos negócios, o workshop presencial IA Execute ensina, na prática, a criar dashboards, integrar dados e desenvolver agentes conversacionais. A próxima turma acontece em 20 de junho, em São Paulo, com vagas limitadas.

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🦁 Precisamos falar sobre Cannes

A creator economy já conquistou espaço na programação do Cannes Lions. O que ainda não conquistou, segundo a agência Brunch, é o devido reconhecimento. Na newsletter Creators S/A desta semana, a empresa levanta uma questão incômoda: criadores participam cada vez mais da construção dos cases premiados, mas seguem ausentes de muitas fichas técnicas que sobem ao palco para receber Leões.

A provocação é pertinente. Se creators atuam como roteiristas, apresentadores, produtores e distribuidores de conteúdo, por que continuam invisíveis quando chega a hora dos créditos?

👉 Leia a reflexão completa na newsletter Creators S/A

👀 É dez real, é dez real!

A Meta lançou no Brasil o Instagram Plus, versão paga do aplicativo. Por R$ 10 mensais, os assinantes ganham stories com duração de 48 horas (contra as 24 da versão gratuita), visualização anônima de posts e stories, possibilidade de promover stories para mais pessoas, e funcionalidades extras de personalização de perfil — entre elas fixar até 6 posts (o dobro do limite atual) e escolher fontes personalizadas na bio.

A empresa garante que o app não deixará de ser gratuito: a assinatura é apresentada como um “upgrade opcional”. Facebook e WhatsApp Plus devem chegar em breve, sem data confirmada.

🪪 TROCA DE CRACHÁ (01/06 a 12/06)

Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:

Agências

• FCB Brasil anuncia Filipe Bartholomeu como chief creative officer, liderando a área criativa da operação brasileira. (Meio & Mensagem)
• AlmapBBDO contrata Fernanda Andreazzi como diretora de planejamento estratégico, com foco em inovação e dados. (Propmark)
• Wunderman Thompson Brasil anuncia a saída de seu CEO e indica reestruturação da liderança local. (Meio & Mensagem)
• Dentsu Creative Brasil traz Bruna Lofrano como head de estratégia de conteúdo e branded entertainment. (Propmark)
• Publicis Brasil promove Camila Ribeiro a diretora de operações, consolidando a liderança feminina na holding. (Propmark)
• Grey Brasil contrata Rafael Sato como VP de criação para reforçar o portfólio de entretenimento. (AdNews)
• VMLY&R anuncia Juliana Torres como managing director da operação brasileira. (Propmark)
• Isobar Brasil integra ao ecossistema da dentsu e Ana Luíza Mello assume como head de experience design. (Comarketing)
• Havas Brasil anuncia Rodrigo Campos como chief growth officer, focado na expansão de novos negócios. (Meio & Mensagem)
• DM9 anuncia promoção interna de Letícia Saad a diretora de criação. (Grandes Nomes da Propaganda)
• NBS contrata Beatriz Fontes como diretora de planejamento, reforçando a área estratégica. (Propmark)
• Leo Burnett Brasil traz Marcus Oliveira de volta como ECD, após passagem por operações internacionais. (AdNews)
• Isla reforça o time criativo com Carolina Barreiros como redatora sênior. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Isla anuncia Ana Beatriz Moura como diretora de arte. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Jellyfish Brasil anuncia Nathalia Traudi Bezerra como Head of Strategy. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Jellyfish Brasil anuncia Marcio Jorge como Head of Media. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Jellyfish Brasil anuncia Camila Rodrigues como Media Director. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Jellyfish Brasil anuncia Fábio Montenegro como Media Director. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Vogel Group contrata Thiago Mazeto como diretor de atendimento. (Grandes Nomes da Propaganda)

Anunciantes

• Itaú Unibanco anuncia Daniela Marques como nova superintendente de marketing de varejo. (Meio & Mensagem)
• Ambev contrata Paula Ferreira como diretora de marketing da vertical de cervejas premium. (Propmark)
• Natura &Co anuncia Thiago Almeida como VP global de comunicação, com base em São Paulo. (Meio & Mensagem)
• Mercado Livre anuncia Vanessa Brandão como diretora de marketing de performance para o Brasil. (AdNews)
• Vivo (Telefônica) nomeia Carlos Henrique Prado como diretor de brand e comunicação institucional. (Comarketing)
• Magazine Luiza contrata Sofia Domingues como head de marketing de conteúdo e influência. (Propmark)

Plataformas/Mídia

• Meta Brasil anuncia Renata Castro como nova diretora de políticas públicas e parcerias institucionais. (Meio & Mensagem)
• TikTok Brasil contrata Eduardo Morales como head de creative commerce solutions. (AdNews)
• Google Brasil promove Ana Carolina Lima a diretora de soluções de marca para o mercado local. (Meio & Mensagem)
• Globo anuncia Pedro Bueno como diretor de novos negócios digitais, integrando streaming e publicidade. (Propmark)
• Spotify Brasil nomeia Isabela Rocha como head de estratégia de conteúdo e parcerias culturais. (AdNews)
• Lance! anuncia Henrique Palmeira como diretor comercial de operação SMB de alta performance. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Lance! anuncia Eduardo Leite para atendimento de médios e grandes clientes e agências. (Grandes Nomes da Propaganda)
• SBT anuncia Marcela Marchi em nova posição na emissora. (Grandes Nomes da Propaganda)
• Poder360 anuncia Marcelo Orefice como gerente de contas sênior. (Misses at Work)

Live Marketing/Eventos

• Agência Moss anuncia Priscila Vaz como CEO, primeira mulher a liderar a operação em 15 anos. (Propmark)
• Encompass Brasil reforça o board com a chegada de Gustavo Rios como COO. (Comarketing)
• Grupo RMC contrata Fernanda Melo como diretora de projetos especiais e patrocínios. (Propmark)

Produtoras

• Paranoid BR anuncia Taissa Lira como diretora de desenvolvimento de projetos originais. (Grandes Nomes da Propaganda)
• O2 Filmes contrata Bruno Cavalcanti como produtor executivo sênior para projetos de longa-metragem. (AdNews)

Consultorias/RP

• Golin Brasil anuncia Mariana Figueiredo como vice-presidente de estratégia e planejamento integrado. (Meio & Mensagem)
• Edelman Brasil contrata Lucas Meirelles como diretor de influência e relações públicas digitais. (AdNews)
• WPP Open X Brasil nomeia Claudia Rezende como líder de operações integradas no país. (Propmark)
• Weber Shandwick Brasil anuncia Patrícia Souto como managing director, substituindo a liderança anterior. (Meio & Mensagem)

Associações

• ABOTTS anuncia Carolina Tuttoilmondo como conselheira de Relações com Agências de Publicidade. (Grandes Nomes da Propaganda)

Fique ligado: essa seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!

🟢 QUE CAMPANHA É ESSA?

A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?

Que a história desta Copa está sendo escrita fora dos gramados, todo mundo já percebeu. Entre vistos negados, interrogatórios em aeroportos e dificuldades para entrar nos Estados Unidos, muita gente descobriu que chegar ao Mundial pode ser mais difícil do que levar a taça.

Foi aí que a fabricante argentina de eletrônicos Noblex enxergou uma oportunidade. A marca prometeu TVs gratuitas para os primeiros 100 argentinos que comprovassem ter tido o visto americano negado para acompanhar a competição. A ação, chamada TeleVISAdos, foi criada pela GUT Buenos Aires e gerou filas, repercussão nas redes sociais e cobertura da imprensa internacional.

A Noblex deve ter investido algo entre R$ 150 mil e R$ 200 mil em televisores. Em troca, apareceu em veículos do mundo inteiro e virou assunto nas redes sociais. Conseguir uma exposição semelhante apenas com mídia e relações públicas custaria facilmente várias vezes esse valor.

Moral da campanha: Onde uns veem problema, outros veem briefing.

Gostou? Encaminha pra uma amiga do mercado.

Tem uma sugestão de pauta? Manda aqui: redacao@misses-at.work