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Misses at Mail nº 2: Brasilcore + Chalamet e a ópera + Novas colunistas

Publicado em 21 de março, 2026

Esta semana temos muito o que comemorar!

A estreia do Misses at Mail chegou chegando, com números que são um abraço: 34,54% de taxa de abertura, de verdade, sem bots. Considerando nossos amigos robôs, a taxa sobre pra 50%.

Para contextualizar: a média real de mercado para newsletters fica entre 20% e 25% (os benchmarks que chegam a 40% incluem registros automáticos do Apple Mail, que conta “abertura” mesmo sem o leitor clicar). Ou seja, mais de um terço das pessoas em carne e osso que receberam o Misses at Mail abriu de verdade. Obrigada pela generosidade 🫶

Outro motivo pra celebrar é a chegada das nossas primeiras colunistas, que fizeram sua estreia este mês: Talita Lourenço, Eliane Munhoz e Andrezza Novo. A gente conta mais sobre elas logo abaixo.

O Brasil pode ter perdido o Oscar, mas o brasilcore segue firme! Entenda o fenômeno e como sua marca pode surfar na trend.
Mas como nem tudo nessa vida são flores, trazemos também uma visão de como Hollywood regrediu no tema representatividade e uma iniciativa preciosa do Grupo Boticário que, sinceramente, todas nós gostaríamos que não existisse.

Boa leitura!

Kit de boas vindas

Nenhum sucesso se faz sozinho — e num coletivo feminino isso nem é opção. Que o digam as nossas novas colunistas, que fizeram sua estreia esta semana no Misses at News:

Talita Lourenço é publicitária, fundadora da Infinittas Milhas e Viagens e especialista em programas de fidelidade com mais de 14 anos de mercado. Na estreia, ensinou o básico que quase ninguém conta: como transformar os gastos do dia a dia em viagens reais, sem precisar ser expert nem gastar uma fortuna. → O segredo das milhas que quase ninguém te conta

Eliane Munhoz começou como jornalista, passou por Sony Pictures, Paramount e Time-Warner e hoje dirige o Blog de Hollywood. Em clima de mês das mulheres, selecionou seis séries da Netflix protagonizadas por mulheres que mandam — dentro e fora da tela. → 6 séries com mulheres poderosas para ver na Netflix

Andreza Novo tem mais de 20 anos em planejamento estratégico, mídia, branding e marketing orientado por dados. Na primeira coluna, mostrou como o modelo RFM — uma metodologia de segmentação por recência, frequência e valor — pode sair do CRM e virar ferramenta estratégica para qualquer profissional de mídia e comunicação. → Transformando dados em estratégia: o poder da RFM no dia a dia de um

Meta a colher!

Ser uma das maiores forças de comunicação do setor de beleza traz responsabilidades — e o Grupo Boticário sabe disso. Diante do recorde de feminicídios em 2025 — 1.470 mulheres mortas em decorrência de episódios graves de violência de gênero, o maior número já registrado no país —, a marca criou o “Precisamos Falar”, canal exclusivo no WhatsApp que reúne médicos, advogados e psicólogos para orientar qualquer pessoa sobre como reconhecer e enfrentar situações de violência. A campanha, criada pela GUT São Paulo e protagonizada por Fernanda Lima, parte de uma reflexão sobre a vergonha que cala a vítima — sentimento que adia a busca por ajuda e mantém o silêncio. Compartilhe e faça parte: https://www.grupoboticario.com.br/precisamos-falar/

Faz cara de conteúdo

Três destaques do Misses at News para ler e refletir:

⚡Aqui é Brasil, p%##@!

O brasilcore já soma mais de 600 milhões de visualizações no TikTok, chegou às passarelas de Paris e rendeu bilhões a marcas estrangeiras. Enquanto isso, o mercado nacional ainda tropeça na hora de assinar o próprio nome. A pergunta não é “o Brasil está na moda?”, mas sim “a sua marca está surfando essa onda?”.

📈 #Oscarsomale
O que a cerimônia confirmou, mais uma vez, é o machismo da indústria: quase 100 anos de prêmio, uma única diretora vencedora, e metade dos filmes mais populares das últimas quatro décadas ainda tropeçando no teste de Bechdel (já ouviu falar?).

👯‍♀️ Olha o copywriting aí, gente!
A IA não matou a boa escrita. Ela só escancarou a diferença entre texto correto e texto que convence. Em um mercado saturado de conteúdo gerado por máquina, copywriting virou vantagem competitiva real. Entenda por quê — e o que isso muda para o seu negócio.

ONLINE X OFFLINE

Programas para sair de casa, se enroscar na poltrona ou turbinar a carreira:

🔬 Pop-up Elseve Collagen Lifter — L’Oréal Paris + TikTok Shop

A ação inclui um minilaboratório de 108 m² no Shopping Cidade São Paulo, com diagnóstico capilar, experimentação da nova linha e registros de antes e depois. Fica até 30 de março. Na versão carioca, no Barra Shopping, as vagas esgotaram em menos de 24h, então corre: é preciso agendar com antecedência.

📍 Shopping Cidade de São Paulo (Av. Paulista) — até 30 de março

🌱 Gerdau Transforma — especial para mulheres
A maior produtora de aço do Brasil oferece 115 vagas gratuitas para o curso online de capacitação em empreendedorismo, de 6 a 10 de abril, das 19h às 22h. Voltado para quem já tem negócio ou quer começar. Inscrições até 6 de abril.
📍 Online — 6 a 10 de abril, das 19h às 22h. Inscrições até 6 de abril

📚 Lançamento:” A Essência da Influência”
Mais de 20 especialistas e Top Voices do LinkedIn — entre eles a jornalista Marina Dayrell, nossa convidada desta edição — escrevem sobre como construir autoridade real no universo B2B. Evento de lançamento na Drummond Livraria (SP), dia 2 de abril, das 19h às 21h.

3 PERGUNTAS PARA…

Marina Dayrell, fundadora da Madá Consultoria de Futuro e coautora de “A Essência da Influência”

O prefácio do livro propõe trocar a régua do like pela da conexão. Mas algoritmos favorecem volume e frequência. Como conciliar isso?

Não é uma equação simples. Na Madá Consultoria de Futuro, revisamos com frequência nossa estratégia de conteúdo a partir do objetivo do momento. Se a meta é crescer rápido, vale apostar em conteúdos mais amplos e compartilháveis, que geram identificação — e números. Mas isso nem sempre cria conexão real ou oportunidades de negócio.

Já conteúdos mais específicos, ligados à minha atuação em DEI e Comunicação, atraem menos gente, mas com muito mais qualidade. São essas pessoas que engajam de verdade e podem virar clientes. No fim, é sobre equilibrar visibilidade e profundidade conforme o objetivo.

Especialistas em DEI costumam pregar para convertidos. Como construir influência sobre quem ainda resiste?

O primeiro passo é entender o público. Há quem não queira se engajar — e, nesses casos, não vale gastar tanta energia. Mas existe um grupo que não se envolve por falta de informação ou conexão com o tema.

É aí que o trabalho acontece. A chave é adaptar linguagem e argumentos, mostrando impactos concretos: benefícios práticos, ganhos no ambiente de trabalho e até riscos de ignorar o tema. Quando a pessoa entende como aquilo afeta sua realidade, a conversa começa a avançar.

Que erro você vê as mulheres cometerem ao construir presença no LinkedIn?

A dificuldade de se autopromover. Muitas mulheres ainda sentem que não sabem o suficiente ou têm receio de se expor — o que limita sua visibilidade e crescimento. Mas presença exige justamente isso: mostrar o que sabe e afirmar autoridade. Quem comunica melhor suas conquistas tende a avançar mais, independentemente da competência.

Um bom exercício é listar temas sobre os quais você conseguiria falar por 10 minutos com segurança. Essa lista costuma crescer rápido — e pode ser o ponto de partida para criar conteúdo com mais confiança.

TROCA DE CRACHÁ (10 a 17 de março)

Quem saiu, quem entrou, quem virou CEO às 9h de uma segunda-feira:

Criação

Ricardo Dolla e Pedro Reis assumem como co-CCOs da Asia, ao lado de Vico Benevides. Dolla vem da Dentsu Brasil; Reis era global creative director na Grey. (Propmark)
Carla Cancellara entra na We como executive creative director, ao lado de Kleyton Mourão. (Propmark)
Guto Monteiro retorna ao Brasil após 12 anos e assume como diretor executivo de criação da VML Brasil. (Propmark)

Marketing e negócios

Kim Farrell é contratada pelo Nubank como diretora global de marketing. Vem do TikTok, onde era global head of creators, e vai responder a Cristina Junqueira. (Propmark)
Alessandra Souza deixa a Stellantis e assume como diretora de marketing da Omoda & Jaecoo no Brasil. (Propmark)
Cilene Marcondes entra na Beon (FSB Holding) como diretora de comunicação para sustentabilidade. (Propmark)

Estruturua

Batux anuncia nova formação societária, com quatro mulheres: Chris Bradley (CEO), Jane Fernandes (VP de operações), Cris Pereira Heal (VP de clientes e mercado) e Érica Lobato (VP de estratégia). (Propmark)
WMcCann cria vertical dedicada ao agronegócio — WMcCann Agro —, com John Deere como primeiro cliente e liderança de Alê Braga como chief product officer (CPO). (Propmark)
Tag (Dentsu) nomeia Lesley Leech como Chief Client Officer para Channel Activation na América Latina, com foco no Brasil. (AdNews)
Giuliana Macedo assume como COO da Publicis Brasil, reportando à presidente, Gabriela Borges. (Propmark)

Produção

Surreal Hotel Arts abre escritório em Nova York. Operação liderada por Carlão Busato, Cris Chacon e Milena Trindade. (Propmark)

Fique ligada: essa seção é fixa. Teve movimentação ou sabe de um furo? Conta pra gente!

Mulherômetro

Porque o que não se mede não muda.

📊 Movimentações mapeadas: 15 (nesta edição)

Mulheres em liderança: 9
Participação feminina: 60%

Acumulado 2026

📊 Movimentações totais: 25
Mulheres em liderança: 13
Participação feminina: 52%

🏢 Empresa aliada: Conspiração Filmes (Audiovisual)

👩‍💼Mulheres na liderança (diretoria+) – 40% ✅

✊🏾Negras e pardas na liderança hoje – 20%

💰Gap salarial de gênero e raça – 12% (menor que a média do setor)

🏆Compromisso ONU Mulheres: Assinou a carta por igualdade de gênero no audiovisual brasileiro

Sua empresa tem metas públicas de equidade? Queremos saber — e contar. → redação@misses-at.work

🔴 QUE CAMPANHA É ESSA?

A seção em que a gente olha pro mercado e pergunta: mas o que foi isso?

Desde que os Três Tenores encerraram sua parceria, em 2003, o mundo das artes eruditas não via uma campanha de marketing tão bem-sucedida – e completamente involuntária. Sim, estamos falando do Timothée Chalamet, que em poucos segundos conseguiu provocar a revolta não só dos fãs de ópera e balé, mas até de quem nunca ouviu um dó de peito ou viu um pas de deux.

A conversa aconteceu durante um town hall (entrevista aberta com plateia) com o ator Matthew McConaughey, na Universidade do Texas, e viralizou agora em março, às vésperas do Oscar.

Chalamet disse que não queria trabalhar com artes que as pessoas tentam “manter vivas mesmo que ninguém mais se importe”. E ainda disse, em tom de deboche, que perderia “14 centavos em audiência” com a fala — desdenhando de um setor que atrai mais de 80 milhões de pessoas aos teatros anualmente no mundo todo.

Pra quê? Teatros, cantores, orquestras e bailarinos responderam imediatamente, em uma vendetta perfeita:

O Met Opera (NY) respondeu com um vídeo de bastidores que já passa de 450 mil curtidas no TikTok sob a legenda: “Essa é para você, Timothée”.

A Seattle Opera foi mestre no deboche: criou o cupom “TIMOTHEE” com 14% de desconto para a ópera “Carmen”. O resultado? Mais de US$ 28 mil em vendas extras em um único fim de semana.

A repercussão levou as hashtags #OperaIsAlive e #BalletCore ao topo dos Trending Topics globais, com um alcance estimado em mais de 50 milhões de pessoas –provando que esse público é mais fiel e barulhento que muita torcida de futebol organizada.

No fim das contas, Chalamet acabou não levando o Oscar (macumba da Alcione? ziquizira? malocchio?) e fortalecendo sua imagem de palyboy mimado a leite com pera.

Resumo da ópera: como dizia P.T. Barnum, “não existe má publicidade, desde que escrevam seu nome corretamente”. Ou, em bom português: falem mal, mas falem de mim. Toi-toi-toi!